當VR遇上世界盃，未來已來？

文｜略大參考，作者|楊知潮，編輯|原野
來源：鈦媒體

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

啤酒、燒烤、電視機，這是以往三種在世界盃期間極為暢銷的商品。2022年卡塔爾世界盃期間，暢銷清單又多了一位新成員：VR頭顯。

數據顯示，世界盃期間，京東平台的VR設備銷量同比增長50%。越來越多的年輕人在用VR設備觀看世界盃。這波浪潮並非憑空而生，在消費市場長達6年的積累，VR設備的內容生態不斷豐富，核心技術不斷突破，才撐起如今的看球需求。

與世界盃熱鬧形成呼應的是，VR產業正在迎來關鍵的爆發節點。在C端，終端設備保有量穩步上漲，在B端，VR被越來越多的企業和機構用於更加豐富的應用場景。而11月五部委聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，為VR產業未來五年的發展構建頂層設計，也是注入了強心劑。政策發布后，相關概念股票接連漲停。

從2015年VR真正成為大眾消費品開始，圍繞VR設備是否是下一代終端的爭論從未停止。眼下，這個問題顯然有了更清晰的答案。

01 落地

作為重要的觀賽設備，電視製造商從來都是世界盃的最大贏家之一，今年也不例外。第三方機構奧維雲網的數據顯示，11月14日至20日期間，75寸以上大屏彩電線上銷量同比增長134.1%。

在“壟斷”紅利多年之後，那塊屏幕在電視、手機、平板後有迎來了新的成員。今年9月底，PICO宣布將會在本次卡塔爾世界盃期間全程轉播全部64場比賽。

據介紹，PICO所推出的觀賽方式為“虛擬巨幕”，即在一個虛擬的“球迷廣場”里，通過一個巨大的虛擬屏幕觀賽。相比於動輒上萬元的大屏電視，售價2499元-2799元的PICO顯得物美價廉，且方便攜帶，成為年輕群體更熱衷的觀賽設備。據媒體報道，世界盃開賽的一周左右，京東平台VR眼鏡成交額同比增長超50%。

世界盃直播、VR虛擬演唱會、VR動物園，VR的應用場景之多可見一斑。

VR應用場景正在愈加豐富。王小川曾在2016年預測，VR發展的兩個趨勢，一個是對現實世界的升級，比如在教育領域，消費領域，一個是對內容行業的升級。如今看來，VR的應用邊界沒有偏離這兩條主路線，並在此基礎上不斷開拓場景。

先看內容層面。VR設備在6年前如火如荼時，最尷尬的局面其實是缺乏適配內容。設備廠商層出不窮，奈何做VR內容的太少，最終還是巧婦難做無米之炊。好在，這樣的局面在過去幾年大為改善。比如，遊戲平台Steam已經成為全球VR內容最多的平台，數據顯示，過去五年間，Steam平均每年新增VR遊戲與應用數量超過800款，如今總量已經超過6000款。

在國內市場，各大平台也在迅速增加自身的內容數量和類型。PICO副總裁任利鋒稱，今年PICO將上線50款運動健身應用，160部3D電影，230款娛樂應用，並且上線數量還要不斷增加。其他國產廠商也在加速更新內容庫，奇遇遊戲商店年初僅有40款遊戲，如今這一數字已經超過了80款。

在對現實世界進行升級的場景方面，VR設備的落地就更加豐富了，比如運動健身。VR設備創造的豐富場景，能極大抵消健身時的枯燥乏味，PICO推出的《超燃一刻》、《多合一運動》等多款健身應用讓運動變得有趣且豐富，今年計劃上線的還有50款此類應用。

除了消費端，在產業數字化轉型的大背景下，VR技術也在企業和政府部門中廣泛應用，用以提高生產管理效率。比如員工培訓是當前VR在B端應用最多的場景，國際巨頭沃爾瑪、波音、UPS都早已使用VR進行員工培訓，貝殼等國內企業如今也陸續跟上。而一些傳統行業，如石油勘探、煤炭、化工等領域的企業，已經在使用VR技術為員工提供安全培訓，其中不乏國家電網這樣的巨頭。在紡織工廠，生產現場會被數據收集再以VR方式重現，在生產流程展示和監督方面極大提高了效率。

最先進的技術往往應用在國防領域，如今，VR已經被應用在軍事教學領域，還能通過虛擬現實檢驗武器裝備的設計方案，主打軍工+VR概念的華如科技已於今年8月成功上市。此外，在腦科學、醫療手術、會展等領域，VR都已有了較大規模的應用。

2021年，蘋果與微軟均申請了功能類似的VR專利：在VR體驗中顯示邊界，以防止用戶撞到障礙物受傷。VR顯示有邊界，但技術的應用卻沒有邊界，正如VR之父Thomas Furness所說的：當你思考現實與虛擬的邊界時，意味着你已經將虛擬納入了現實。

02 紅利

世界盃帶來的新應用場景，只是推動VR行業爆發的動力之一。更多政策層面的紅利，正在形成更加重要的助推。

今年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家體育總局等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》）。

《行動計劃》不僅在技術創新、產業鏈供給、應用落地等多個方面進行了未來五年的頂層設計，還給出了明確的數字預期：到2026年，虛擬現實產業總產業規模要達到3500億，實現相關設備銷量2500萬台， 並培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨幹企業。此外，《行動計劃》也明確提出虛擬現實的10個行業場景應用，包括工業生產、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、演藝娛樂、安全應急、殘障輔助、智慧城市等。

這並非VR產業今年第一次政策層面的利好。年初，國務院曾印發《“十四五”數字經濟發展規劃的通知》，明確了發展包括VR/AR在內數字經濟重點產業的行動綱領。連續訊號表明，發展VR產業已經成為國家數字經濟布局的重要一部分。

受政策利好的影響，在《行動計劃》發布的第二天開盤后，歐菲光、天地在線、恆信東方、奧比中光等多家VR/AR上市公司股票漲停，虛擬現實概念指數上漲超過3%。部分股票甚至迎來了自己的股價巔峰，如天地在線在11月11日一度達到了股價最高點，截止11月24日收盤，其股價已經從一個月前的15元上漲至25.78元，漲幅超過60%。

除了這些國家層面的利好消息外，在地方，多地政府也拿出真金白銀扶持VR，將其作為當地的重點發展產業。比如江西省在工業用地方面給予 VR企業大量扶持，目前已吸納超過400家VR相關企業，還舉辦過世界VR產業大會。除了江西之外，天津、上海、青島、海南、遼寧、北京、黑龍江等多地都在最近一年發布了針對VR產業的利好政策。

政府助推的緣由很簡單：VR的市場需求正在逐漸擴大，行業可能產生更多的龍頭企業，助力經濟建設。

這是全球範圍正在形成的趨勢。2022年上半年，全球VR/AR行業完成了122筆融資，融資額約315億元，已經達到2021年全年的89%。到下半年，資本繼續加速，僅10月一個月，全球融資額就達到了34.91億元。市場方面，第三方機構數據顯示，2022年全球VR設備年度出貨量將達1300萬-1600萬台，同比增長約50%。其中，國內VR設備在今年第三季度銷售27萬台，同比增長245%，增幅遠超全球水平。

過去幾年裡，新能源汽車行業的爆髮式增長成為中國經濟發展的新亮點，也讓合肥等押注成功的城市綜合實力一躍而上，在新的經濟版圖中擁有了新的話語權。如今，這個故事被寄希望於在VR行業重演。目前來看，後者確實也具備這樣的潛力。

03 機遇

“彎道超車”一詞幾乎貫穿整個中國製造業史。但在VR領域，國產設備有了佔據先發優勢的機會。

自2016年，即“VR元年”起，國內VR產業已經歷了6年的積累，很多關鍵技術都實現了自研或者技術突破，如在最重要的交互解決方案和定位系統上，PICO、奇遇、NOLO、歌爾等國產廠商均採用了自研方案。部分技術還實現了關鍵創新，如PICO在最新一代產品PICO 4中應用了Pancake光學解決方案，這一方案相比傳統方案工藝難度更高，量產難度大，但體積更小，重量輕，真正實現VR設備的隨身攜帶。

中國市場正在成為VR設備增速最快的重要市場。IDC發布的數據顯示，在2021年全球VR/AR類產品出貨的地區佔比中，中國以19.6%的佔比位居全球第二，增長率高達88.7%。2022年上半年，中國VR市場銷售額超過8億元，同比增長又超80%。在剛剛過去的雙十一中，PICO VR一體機在天貓、京東、抖音三個平台首日銷量同比增長1400%。

而硬件銷售只是VR產業的發展受益方中的一小部分。正如智能手機的發展帶來了整個移動互聯網產業的繁榮，VR設備的火熱，也將帶來整個產業鏈的成熟。

數據顯示，儘管全球VR硬件銷售額在快速增長，但其收入占整個產業的比例卻逐年下降，2016年，硬件銷售額的佔比為45.94%，到2018年僅為3成左右。內容商和服務商的收入增長比硬件更快。Omdia Analysis近期發布的一份報告顯示，在2022年，全球VR內容市場收入預計將達到31億美元。

國內廠商在VR內容方面也早有布局，張藝謀、謝孟偉等知名電影人都進入了這一領域，《無主之城》、《心境》等多款國產VR佳作進入國際知名電影節評獎，2020年，愛奇藝自製的VR互動電影《殺死大明星》還獲得了威尼斯電影節“最佳VR故事片”獎項。

除了內容供應商，服務供應商也將在在VR的發展中受益。正如《行動計劃》中所構建的，在智慧城市、工業生產、教育培訓等領域，國內已經湧現了一大批服務供應商，如南京禹步、虛現、Changhe等，他們為企業或政府提供VR服務，自身也成為產業數字化轉型中的重要分子。

更重要的是，VR行業的興起，能為整個中國經濟注入新的活力與信心。

在PC和智能手機銷量均進入下滑周期的今天，VR 成為互聯網與製造行業的新抓手，也讓數字經濟更好地生根發芽。行業增長帶來的紅利已經在多地顯現，江西省工信廳的數據顯示，江西省2021年VR及相關產業營業收入達到600億，預計2022年全年VR及相關產業營業收入超800億元人民幣，這一數字相當於之前一年江西數字經濟規模的8%。

當然，科技發展的最大受益者永遠是用戶，VR電影讓用戶能看到更具沉浸感的電影、娛樂健身相結合的PICO健身遊戲讓用戶體驗到更有趣的健身過程、VR模擬醫療讓用戶能夠享受到更便捷和可靠的醫療服務……正如智能手機和移動互聯網曾帶給用戶的一樣，普通人的生活都將因終端設備的變革而發生巨大的變化。

當然，這些願景的陸續落地仍然需要時間。王興和王小川在2014年的一場對話中曾經預測，到2020年時，智能手機作為主流終端將被淘汰，然而時至今日，雖然智能手機的銷售已經增長乏力，但仍然看不到被取代的跡象。

這背後的差距或許不在於設備本身，數以百萬計的應用，建立在智能手機基礎之上的內容生態，才是其他設備取代手機的真正阻礙。即使是被認為最有可能取代手機的設備，VR也還需要很長的路要走，不過我們相信，VR行業正在闊步向前。