運營商的“鈔能力”，砸進VR看球里

來源：“智東西”（ID：zhidxcom），作者：徐 珊

運營商正成為VR（虛擬現實）普及的關鍵橋樑！

近日，2022卡塔爾世界盃正式開幕，不少球迷正通過VR/AR設備“親至現場”，一同感受足球賽事的魅力。 

▲用PICO 4看世界盃

中國移動旗下咪咕視頻打造首個世界盃“元宇宙”，通過“賽場復刻”、“遊戲還原”等互動玩法，讓用戶們親自感受沉浸式觀賽的樂趣。 

▲咪咕視頻打造24小時沉浸式觀賽

無論是觀看VR視頻所需的 大流量 ，還是暢玩VR遊戲所需的 高傳輸速率 ，都離不開5G支持。信息正在從圖文內容向3D內容過渡， 元宇宙也正成為5G時代新的流量環境，流量使用量也將加倍增長 。國內“電信三巨頭”中國移動、中國電信、中國聯通也先後在元宇宙的棋盤上逐步落子。 

電信三巨頭既為技術底層供應商，又是連接前沿技術和廣大消費者之間最重要的一環。 運營商們是如何看待元宇宙的？運營商如何成為元宇宙發展背後不可或缺的“支柱”？ 智東西試圖從近期的運營商動向中，一探究竟。 

01.讓VR走入千家萬戶，三大運營商各自“押題”

儘管如今VR/AR行業熱度正高，但 仍有一個難題擺全體VR玩家面前：如何讓更多的人接觸VR 。 

如果想要更多人知道VR、接觸VR、喜愛VR，則少不了各大廠商前期大量的資源投入。藉著“元宇宙”的東風以及國內外VR頭部企業Meta、字節跳動入局后的頭部效應，已經有越來越多的人關注到VR行業。 

但想讓大量的用戶群體接觸VR設備和內容，還缺少一個新的突破口 。想要打破這道認知屏障的不只有VR頭顯玩家們，還有運營商們同樣通過自己的方式讓越來越多的5G用戶感受VR的魅力之處。 

元宇宙作為新時代的流量熱詞，正在為5G、AR、VR、AI、雲等業務的發展帶來新的機遇。

比如說，中國移動和國內VR創企NOLO近日打造了一檔“足球狂歡Yeah！”活動，實現多人在線溝通、觀賽、彈幕評論等實時互動功能。在這裡，球迷們可以不再為孤單看球而失落，還能與夥伴們一同為進球狂歡，為失誤惋惜。 

▲“足球狂歡Yeah！”活動

藉助咪咕視頻此前在冬奧會上打出的虛擬數字人運動員天團熱度，再加上此次咪咕視頻對於世界盃賽事的大量投入， 中國移動旗下的咪咕視頻在VR、元宇宙領域初步佔據了不小的優勢 。 

不僅如此，據《中國青年網》報道，咪咕2021年擁有超2.6萬小時超高清內容儲備和6萬小時VR內容儲備。 

▲中國移動咪咕打造首個跨百萬平海域元宇宙AR秀

再比如說，中國電信旗下的天翼雲在今年11月的世界VR產業大會上，打造了“元宇宙家園”國脈大廈展館。用戶可以通過網頁端和移動端，輕點鼠標就可以自由參觀展館各處。 線上辦展成為中國電信今年在VR領域布局的一大特色 。 

▲“元宇宙家園”國脈大廈展館

今年10⽉18⽇，中國聯通虛擬現實VR/AR基地在江西南昌掛牌， 這是中國聯通集團在全國唯⼀VR/AR研究基地 。這可能成為中國聯通拉開其元宇宙布局的重要事件之一。 

據介紹，中國聯通VR/AR基地正將圍繞產業研究、軟硬件開發、內容製作運營、產品孵化，希望成為打造“世界級VR中⼼”的重要助力。 

可以看到，今年以來，運營商們頻頻在國內VR領域動作不斷。他們不但從拓寬場景應用、拉低用戶使用門檻等角度尋找機會，還和產業里不同類型的終端廠商合作，拓展其在元宇宙領域的發展。 

02.身兼數職的運營商大佬：底層技術、平台、渠道一個不落

除了在VR內容上瘋狂加持，讓用戶更容易接觸到VR。 三大運營商還身兼數職，提供底層技術支持、建立平台、並打通銷售渠道，以此來加碼元宇宙。

首先是底層技術提供商 。5G所擁有的大帶寬、低時延、廣連接的三大特性正在成為提升VR交互體驗的關鍵。 

像在4G的移動速率下，設備想要掃描3D環境，只能依靠終端的處理器自己處理相關數據和計算，運行速率非常慢，對硬件的要求也比較高。 

但在5G時代，終端可以將數據傳輸到雲服務器計算處理，計算的時延能夠降至1ms以內，不但減少用戶使用VR設備的眩暈感，也減輕了終端設備的重量。 

中國電信、中國移動和中國聯通不但是國內的5G技術主要提供方，也作為VR產業上游技術提供方，幫助終端廠商更好地打造各種不同類型的VR產品。 

除了底層技術之外，電信巨頭們也逐步通過自身的影響力，與政府、企業合作，共同推動VR產業的發展。

目前，中國移動主要通過其咪咕視頻VR、移動雲VR等多個業務板塊展開其VR布局。據悉，“移動雲VR”還已經與超過200家版權⽅建⽴合作，大幅拓寬了內容渠道的來源。 

▲移動雲VR內容頁面

中國電信則是在海外市場發力，其旗下號百控股與韓國LG U+簽訂了VR內容引⼊和VR直播合作協議，加強其天翼雲VR的內容生態。 

中國聯通與芯⽚商⾼通、XR引擎商睿悅信息Nibiru、XR終端商PICO、HTC、3Glasses、納德光學（GOOVIS）、⼤朋、愛奇藝智能等以及XR應⽤內容商等21家玩家合作。 

此外，三大電信運營商還作為渠道商，進一步拉近VR和用戶群體之間的距離。

運營商們將自己銷售渠道共享，通過“貼牌”或者捆綁銷售的方式，售賣不同類型的VR終端。比如說，中國移動曾聯合京東開啟“移動20年，VR禮連連”的營銷計劃，用戶購買參加活動的VR終端，可獲贈3個月的移動雲VR會員體驗權益等。 

中國移動也曾聯合VR和⼿機終端⼚商，制定⾏業互通技術標準，推動產品的規模發展。中國移動、中國電信等運營商們還在終端廠商的幫助下，推出了自己的VR一體機，比如說中國電信的天翼雲VR⼩V⼀體機。 

▲天翼雲VR⼩V⼀體機

由此可見，在VR領域，運營商們身兼數職，不但作為底層技術供應商，通過5G、雲業務推動VR發展，而且還利用其影響力，促進終端廠商、內容廠商更好與5G用戶連接。從一定程度來看，三大運營商也通過其銷售渠道助推了VR的普及。 

03.資金、資源加持，運營商推動VR產業向前

回顧技術與新興終端發展的歷史時，我們發現無論是3G、4G、5G網絡技術迭代時，還是手機、智能手機終端產品形態衍變時，運營商們都率先參與其中。現在，VR領域亦是如此。 

目前VR行業內常有人將現階段的VR/AR設備類比成“第一台電腦”、“第一部手機”，也就是尚處於起步階段的終端產品。但十年左右時間，智能手機已經成為人手必備產品之一，由智能手機所帶來的社交方式、移動支付等變化，也深入到生活的各個角落。 

未來十年，VR是否會像手機一樣深入生活，我們尚不可知，但運營商們已經蓄勢待發。他們作為技術方、平台方和直面用戶的銷售方深入到VR產業，並正在內容領域不斷探索。 

運營商們正在成為VR產業中不可忽視的一方，運營商們此前積攢下來的資金、用戶基礎和成熟的運營模式正在提升VR產業的普及度以及拉近了用戶與新的產品終端之間的距離。 

04.結語：運營商+VR，打開通往大眾化市場的大門

我們看到，目前國內三大運營商均在5G、雲業務等方向布局其VR領域，如中國電信的天翼雲、中國移動的移動雲等。 

據賽迪研究院預測，2025年，國內虛擬現實產業規模將超過2500億元。電信三巨頭身兼數職，推動VR向前發展，同時也佔據不小的VR市場。 

無論是在底層技術上，運營商們奠定了5G在VR應用的基石，還是在內容生態方面，運營商們在海內外市場與諸多廠商合作，電信三巨頭都在其中佔有不小的市場。 

如果想要VR設備更深入進入廣大用戶群體，運營商們在其中的力量不可忽視。同時，VR設備本身存在的一些技術局限，也需要VR設備商和運營商共同努力攻克。