一文解析網易元宇宙生態布局

網易在元宇宙方面是身體力行的典範。丁磊曾表示：“網易在元宇宙技術、規劃各個層面上，都做好了準備。槍響一下，網易可能跑得比誰都快。”

文：葉小釵

來源：元新NewMeta

近日，暴雪與網易“離婚”鬧得沸沸揚揚，兩家公司長達14年的合作將於明年春節期間結束，屆時《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等遊戲可能將退出中國。在這場“分手”中，最受傷的是暴雪在中國上百萬的遊戲玩家，而眾所周知，網易遊戲一直來以經營MMORPG為基礎，憑藉《爐石傳說》《守望先鋒》等競技遊戲尚能在中國佔據一席之地。

來源：無界版圖AI生成

作為中國遊戲市場的“萬年老二”雖然網易表面上表現得雲談風清，但如此“兩敗俱傷”的場景依然讓人唏噓不已。據稱網易本年Q3財報稱，暴雪的遊戲對網易的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數。但因此失去了數百萬忠實用戶，網易此番也是受傷不輕。

尤其是在網易布局元宇宙的關鍵節點，失去了一個重要的場景入口以及流量群體，這或許是此番最大的損失。

當然對於元宇宙整體而言，這件事並不會過多地阻礙其前進的步伐，而且我們也能窺見其決心，尤其是在與元宇宙息息相關的數字藏品領域。

近日，騰訊QQ音樂停止TME數字藏品業務，百度出走海外布局NFT業務，而就在同一時間，網易雲音樂正式上線數字藏品平台，在當前數藏行業市場低迷的境況下，網易依然在大舉進攻，為其元宇宙布局添磚加瓦。（下圖是以網易已公開的資料收集整理而成。）

網易的元宇宙布局中，底層技術+前端設備+場景內容三駕馬車齊頭並進。接下來，我們就一起來洞見網易在元宇宙風口的布局。

底層技術層面

底層技術方面，在底層架構中，網易以區塊鏈、AI技術系統為基礎，同時也積极參与5G、虛擬交互以及物聯網等後端基礎建設。

• 網易區塊鏈：

網易區塊鏈自研的“天玄”區塊鏈引擎，支持單鏈最高每秒30萬筆交易，位居行業前列。網易區塊鏈面向用戶和政企分別推出了多個明星級產品和區塊鏈方案，包括區塊鏈數字版權與司法服務平台、分佈式數字身份等。其中，為茅台官方App“i茅台”提供的區塊鏈可信抽籤服務，截至當前總參與申購人次超過2億。

• 網易AI

網易人工智能自2011年起即專註於計算機視覺、自然語言處理、語音交互、模式識別、深度學習、異構計算、數據智能等技術研究領域。

正在舉行的世界盃期間，丁磊在節目中表示“阿根廷會贏，我們做了一下AI模擬，結果是阿根廷3:0戰勝沙特阿拉伯”。

不過，後來的比賽結果大家也都知道了，沙特阿拉伯曝出大冷門，阿根廷1-2不敵沙特阿拉伯。看來，網易AI預測能力還“有待提升”。

• SpatialOS

SpatialOS是一個遊戲開發環境，它提供雲端分佈式平台，能讓使用不同遊戲引擎、工作時間不同步的團隊高效協作。在該開發環境里，用戶它可以創建出能容納上千萬用戶的大型數字世界。該遊戲引擎不僅僅能做到這些，它還能讓用戶在創建好的數字世界里繼續創建大型的城市、生態系統和經濟體系。網易於2018年2月投資該團隊5000萬美元。

• 網易5G雲

5G給未來遊戲產業可能帶來的改變難以想象，比如VR遊戲領域目前受限於頭顯設備還是比較笨重，體驗不好，但是有了5G超高的帶寬之後，計算渲染的環節都可以在雲端完成，那麼頭顯設備可能就會只需要承擔顯示功能，就可能變得十分輕薄。

早在2019年，網易與華為共同成立了5G雲遊戲聯合創新實驗室，也是5G雲領域提早布局。

• 伏羲虛擬交互

網易伏羲的誕生比“元宇宙熱”來得更早些，從2017年誕生至今，它已積累了豐富的AI技術能力，共發表頂會論文100多篇，擁有超200項發明專利。

前端設備

在前端設備平台層面，網易集中在VR等可穿戴設備布局上。VR硬件層面，網易投資的數量也很可觀，從網絡上的可靠報道消息里可以得出，網易投資了超過9家VR技術的公司。

• 消費級AR眼鏡（HoloKit）

2018年1月日，網易發布HoloKit AR眼鏡的產品形態及宣傳視頻，上線HoloKit開發者社區官網。HoloKit全面支持蘋果ARKit、AR Core，同時整合設計了自己的交互頁面。

• 網易影核

網易影核已獨家代理了20餘款全球爆款遊戲，基於對全球內容和中國VR玩家的深度理解，設計了全面系統的內容篩選機制，致力於打造IP化、精品化、電競化的VR遊戲內容生態，其中包括音樂VR遊戲《節奏空間》，VR遊戲《西部世界》，Steam全球暢銷榜第一的《Raw Data》，以及米高梅IP運動競技大作《Creed：榮耀擂台》等眾多VR遊戲內容。

• 有道智能可穿戴設備

2022年7月，網易有道新增可穿戴智能設備銷售，在Q3發布的財報來看，智能設備收入3.56 億元。已經初具規模。

網易積極投資VR賽道公司，從線上自研VR遊戲，到線下發行VR遊戲，反觀國內整個遊戲圈，竟發現網易是唯一一家真正在投入VR生態的廠商。

場景內容

在場景內容層面，網易的布局最為豐富，也最具成效。

• 逆水寒

在最新的四周年資料片中，《逆水寒》利用元宇宙技術，將“地球上最後一塊凈土”稻城亞丁風景區復刻進了遊戲中。

玩家足不出戶，就能站在稻城亞丁的古城樓上，眺望聖潔的的三怙主神山；也可以漫遊在廣袤的洛絨牧場，順便欣賞一下堪稱奇觀的牛奶湖。有了這次“線上旅遊”的體驗，以後可能都願意去線下又擠又累的旅遊了。此外，《逆水寒》也推出了自己的首個元宇宙房產“棲雲集”，開放不到半天就被搶光。

除遊戲外，網易投資了兩個幫助用戶構建虛擬化身的產品：Genies和IMVU。Genies現階段不僅僅能幫助用戶構建用於元宇宙里使用的虛擬化身，它自己也基於區塊鏈做了NFT交易商城。而在IMVU中，用戶可以自由社交、創建工具，還有基於區塊鏈開發的經濟體系。

• IMVU

IMVU是一款虛擬形象的社交網絡遊戲，用戶可以自定義自己的3D虛擬化身，可自由設置服飾、臉型等。進入到系統構建的房間里和別的用戶進行聊天、聚會等。用戶亦可以在商店購買服飾等商品來裝飾自己的虛擬形象，讓自己看起來更與眾不同。

IMVU里有超過400,000個風格不一樣的3D空間，用戶可以選擇自己喜歡的空間進入，並在空間里交友和閑逛。，目前IMVU的月活用戶為700萬。

此外，Imvu Studio是一個創作者工具，目前該平台已經推出了早期版本，用戶可以利用該工具為IMVU創建內容，如服飾、裝扮飾品等等商品、這些商品可以在IMVU上售賣變現。

• Genies

Genies在2017年12月上線時，獲得了68萬的用戶預約，上線三天，公司的估值就達到了1億美元。網易於2021年5月在Genies的B輪融資中跟投。

Genies的已經贏得了較好的口碑。目前，已經與Genies合作的明星有吳彥祖、Justin Bieber、蕾哈娜等，明星們用Genies來生成自己的個性虛擬化身，這些虛擬化身可用於主流的社交媒體上，主要用於頭像或者表情包。

Genies已經和區塊鏈公鏈對接，個體用戶在Genies生成的虛擬化身佩戴的飾品、企業用戶在Genies生成的虛擬物品都能在區塊鏈上登記成NFT。

此外，網易在沉浸式活動平台建設也是佼佼者。2021年12月2日，網易雲音樂在港交所掛牌上市時，順便舉辦全球首個“元宇宙”上市儀式，這就得益於網易瑤台於有靈的發展。

• 網易瑤台

這場“元宇宙敲鑼”里有三個“丁磊”，分別是線下儀式敲鑼的丁磊本人、29歲和50歲的AI虛擬人“丁磊”。

除了網易雲音樂IPO大會之外，華泰證券2022年度投資峰會、中國移動合作夥伴大會、網易未來大會都曾成功在瑤台系統上舉辦過，另外網易瑤台還提供沉浸式年會、招聘活動、線上峰會、學術會議等新模式，以及藝術品展覽、虛擬線上拍賣、線上線下混合活動、數字孿生等多種新業態場景。

• 有靈

網易在2021年12月推出虛擬人軟件開發工具包“有靈”，“有靈”包括了3D智能捏臉、3D動畫合成、語音合成等多個模塊。很明顯，“有靈”能夠降低用戶構建屬於自己的虛擬化身的門檻，比如，“有靈”能夠將用戶輸入的文字轉化成很自然的語音。

此外，網易在虛擬人賽道中還投資了次世文化，已經成熟的典型案例便是迪麗熱巴的虛擬形象迪麗熱巴和歐陽娜娜虛擬樂隊NAND。

當然，在網易元宇宙不斷深入的過程中，也有很多失敗的經歷，其中最出名的就是“河狸計劃”，是網易旗下自有的輕量級的內容生產工具，用戶可以設定遊戲的場景、角色、角色動作、玩法規則以及自定義UI界面。不過，該工具已經在2021年10月11日19時終止測試，停止新用戶註冊、停止遊戲運營，關閉遊戲服務器。

基於遊戲方面的強大實力，網易已經在元宇宙相關的區塊鏈、AI、遊戲引擎等技術上具備了較好的技術積累，前端設備布局在穩步進行中，場景內容也較為豐富。

綜合而言，未來作為元宇宙最早最成熟的領域，至少在遊戲元宇宙方面，網易是具備一定的先天優勢。雖然失去了暴雪“全家桶”，但網易的元宇宙仍然未來可期。