元宇宙人群洞察報告：在線游遍全世界，元宇宙里做“社牛”

來源：“個推GeTui”（ID:getui_2010），作者：每日互動大數據

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

近兩年元宇宙大潮席捲全球，不少企業乘“元宇宙”之東風，加快了產品、技術、用戶體驗、品牌營銷等方面的數字化和虛擬化變革步伐。不過根據Gartner 2021年新興技術成熟度統計，與元宇宙密切相關的底層技術仍處於萌芽期，元宇宙尚處於初期階段。那些已經嘗鮮元宇宙的“元住民”們，在元宇宙的新奇世界里體驗如何？他們還有哪些內在需求亟需在元宇宙里得到滿足？

數據智能服務商每日互動大數據對元宇宙的首批元住民進行了深入洞察，希望透過元住民的基礎屬性特徵、線上線下興趣偏好了解他們的深層次需求，幫助廣大企業找到撬動元宇宙市場的支點和槓桿。

註：“元住民”是由每日互動大數據對希壤、虹宇宙、啫喱、崽崽Zepeto等元宇宙概念App用戶進行聚類形成的洞察人群。

誰已經入住元宇宙？

34歲以下的活力青年，熱衷虛擬世界之旅

元宇宙打破了物理世界中地理空間、年齡、民族等各方面壁壘。在元宇宙里用戶可以選擇自己喜歡的膚色、面貌、職業等等，創造第二個“自我”。這些在元宇宙里盡情做自己的元住民們，在現實世界里呈現出怎樣的面貌呢？

大數據顯示，元住民們都比較年輕，年齡大多在34歲及以下，尤其以24歲及以下的千禧一代佔比最高，達40.9%。此外數據顯示，元住民中男性佔比高達67.0%，偏好更明顯，可見元住民們是一群對新鮮事物敏感度高，且對虛擬世界有濃厚興趣的活力青年。

如何從概念走進現實？

社交、遊戲、購物、二次元，與元宇宙相輔相成

對元住民的興趣偏好進行數據洞察，從元住民的興趣點出發去探尋元宇宙的發展密碼。洞察發現，元住民們在“網絡社交”“遊戲”“海淘”等領域興趣偏好明顯。這些領域正是元宇宙從概念變成現實的試驗田。

大數據顯示，元住民對“網絡社交”的偏好度是普通人群的1.8倍，需求強烈。他們對“陌陌”“TT語音”“QQ空間”“會玩”等交友、語音和遊戲社交類App偏好明顯。網絡社交類App本身就有創造個人線上形象的屬性，它們用戶基礎龐大，用戶教育十分完善，有了元宇宙的創新理念和技術的加入，整個虛擬世界的架構會更加完整，體驗會更加流暢新穎。因此，網絡社交也成為了元宇宙最先試水的領域。對元住民來講，在另一個次元里做一個侃侃而談的“社牛”，或是做一個有不少粉絲的意見領袖，應該真的很Cool。

洞察發現，元住民的“遊戲”偏好值達2.7，他們對遊戲的熱愛程度是普通人群的2.7倍。元宇宙本身的虛擬屬性與遊戲世界不謀而合，目前市面上的元宇宙概念App中遊戲類App的比重也不在少數。元住民喜歡的“迷你世界”“英雄聯盟”“王者榮耀”“原神”等遊戲都擁有完整獨立的世界架構，元宇宙的加入可以讓玩家們在不同的平行世界穿梭造夢。而以“地鐵跑酷”為代表的競速類遊戲和以“歡樂鬥地主”為代表的棋牌類遊戲如果加入元宇宙的元素則會帶來更加身臨其境的體驗，讓快樂加倍。

洞察發現，元住民的“海淘”和“電商”興趣特徵明顯，偏好值達2.0和1.4。他們對於“絲芙蘭”“蘑菇街”“考拉海購”“喵街”“點淘”“宜家家居”等購物類App的偏好度也高於普通人群。事實上，購物類App當前也正積極嘗試虛擬人直播、AI試裝、雲逛街等技術。相信有了元宇宙的加入，未來的在線購物體驗將會更加智能，更有科技感，也許在將來我們真得能夠像科幻小說里那樣，足不出戶品味全球美食美酒，遠程沉浸式體驗全球好物。

大數據顯示，元住民對“動漫”的偏好值達3.0，他們對二次元的偏好程度是普通人群的3倍。二次元世界豐富的人物形象與故事，以及富媒體的素材，都為元宇宙的發展奠定了內容基礎。像初音未來、洛天依等虛擬偶像的走紅，也說明元宇宙技術能將二次元世界變得更加豐滿，為大眾譜寫出更加曼妙的奇幻之旅。

在元宇宙里還能做什麼？

旅遊、求職、學習、逛展，開啟在線生活新體驗

除了社交、遊戲、購物、二次元這些領域正在將元宇宙落地與實踐，還有哪些領域可以更快地與元宇宙相結合呢？在元住民的身上找到也許未來可以加入元宇宙的領域。接下來，和我們一起暢想下元宇宙的未來吧。

洞察發現，元住民對於“旅遊出行”的偏好值達2.0，他們對於寫“筆記”的偏好值也有1.6，說明他們是喜歡旅遊並且喜歡記錄所感所想的一群人。“飛豬旅行”“馬蜂窩旅遊”“攜程旅行”等旅遊類的App與元宇宙相結合，可以帶着用戶在線游遍全世界。“念念手帳”“時光手帳”等記錄類的App通過元宇宙可以將每個人的記錄變得更加生動，用戶每一次翻看筆記都能再次進入記錄時刻的所屬時空，沉浸式體驗生命中的美好與感動。

大數據顯示，元住民對於“運動健身”和“教育”的偏好度也高於普通人群。不妨暢想一下，當用戶穿上裝備，登錄“樂刻運動”“每日瑜伽”“Keep”等運動類App的元宇宙以後，親身跟隨虛擬教練健身，還能真實感受到教練對於運動姿勢的糾正，這可比對着鏡子自己練高效多了。元住民對於“流利說英語”“得到”“中國大學MOOC”等學習類App的偏好也比較明顯。雖然現在線上授課已經被廣泛應用，但是未來要是有了教育元宇宙，用戶就可以走進世界名校的教室而不是僅僅跟隨視頻學習，上課的趣味性和體驗感大大提升，學習效率也將變得更高。

洞察發現，元住民對於“BOSS直聘”“前程無憂”“獵聘”等求職類App偏好明顯。若是來一場元宇宙招聘會，對求職者來說就可以更近距離地了解心儀的企業，甚至可以在全球範圍內尋找就業機會。元住民對“在藝”“故宮展覽”“三毛游”等展會類App偏好也十分明顯，顯示出他們很喜歡逛展。藝術展覽領域與元宇宙的結合，會帶給觀眾們不一樣的體驗。試想一下倘若你真的能走進清明上河圖的世界，能近距離欣賞蒙娜麗莎的微笑，能和戴珍珠耳環的少女交流互動，是不是會對這些藝術藏品有更深的感悟？

元宇宙的概念誕生於人們對於未來的科幻想象，成形於人類的科技創新。人類的想象正在一點一點地實現，也許現在的元宇宙還只是雛形，功能和體驗尚不夠豐富，但我們相信很多人都不會拒絕智能、高效、有趣的全新生活方式。元宇宙的未來，需要我們一同參與。每日互動大數據也將持續關注元宇宙人群，和大家一起見證元宇宙的發展。