數字藏品調研：Z世代購買力最強，國潮文創最受歡迎

來源：網易新聞

2022年，數字藏品市場方興未艾，引發人們的持續關注。與傳統藏品不同的是，在數字藏品的玩家中，Z世代是不可忽視的力量。對求新求變的年輕人來說，他們怎麼看待數字藏品？他們對這一新興事物有哪些期待？

近日，基於Soul站內用戶為調研對象的Just So Soul研究院，發布了最新《Z世代怎麼看數字藏品》報告。調研數據顯示，年輕人對新事物接受度較高，Z世代購買力最強，男性消費數藏高於女性，99元以下的數字藏品接受度最高，國潮文創類數藏最受青睞。

認識數藏：男性認知度更高，Z世代購買力最強

與傳統藝術藏品相比，數字藏品仍是新興的小眾賽道。但聚焦對數藏有所認知的受眾群體，有多少人對其有深刻了解？這部分人群有着哪些特徵？Just So Soul的調研顯示，數字藏品剛時興不久，有8.3%的用戶對其有深入了解。而從了解程度來說，男性比例要高於女性。除了大眾媒體之外，家人、好友的口口相傳是人們了解數字藏品的主要渠道之一。而圈內用戶的分享，也形成一定的影響力。

數字藏品這麼火，哪些人更願意為它付出真金白銀？哪些群體對數字藏品的接受度和包容度更高？本次調研也顯示出一些明顯的特點，據統計，在深度接觸數字藏品的這部分群體中，男生顯出更高的購買力，有15.3%的男性購買過20件以上的數字藏品，可以算得上是資深玩家。從年齡來看，Z世代群體絕對是購買的主力，不過相較18~22歲的人群，23~26歲的新職場人群購買力更強，整體購入的數字藏品件數更多，而且這個階段的用戶比35歲以上的人群有更多精力來熟悉、接觸新事物。

消費數藏：國潮文創引關注，百元上下最好賣

當下的數字藏品市場品類迭出，圖片、音樂、視頻、藝術品等都可以作為數字藏品。那麼，哪些品類的數字藏品更能引起人們的興趣？人們在購買數字藏品時，更看重哪些因素？

調研結果顯示，有47%的用戶購買過國潮、文創相關的數字藏品，45%的用戶購買過藝術作品類的數字藏品。國潮、文創類的數字藏品是國內消費最多的類型。調研顯示，不同群體對數字藏品有不同的興趣點。例如，女生在國潮文創、潮玩、網文類型的數字藏品有更強的購買力；上班族相對更願意購買藝術作品類藏品，而學生黨則對文創、動漫、潮玩和個性裝扮類藏品有更多偏好。

數字藏品的價格一直是各界關注的熱點。據調研顯示，年輕人購買的最貴數字藏品高達萬元以上，表明年輕人其實願為興趣收藏買單。不過從銷售價位上來說，數字藏品常見購買價位是99元。百元上下的消費最能被市場所接受。當數字藏品涉及藝術作品時，有更多的用戶願意提高自己的價格閾值到250元以上。

2022年7月，國家新聞出版署科技、標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心主編的《數字藏品應用參考》，將數字藏品定義為“數字出版物的一種新形態”，強調數字藏品重在 “收藏”。在收藏領域，稀缺性是藏品的必備屬性，這點在Soul的調研中也有直觀展現。調研發現，用戶在進行數字藏品消費的主要考慮因素中，48%的用戶看重藝術收藏價值，另有44%的用戶更在乎IP的稀缺度及影響力。此外，有59%的用戶希望數字藏品可以限時、限量發售，這也從某種程度上體現了對稀缺性的追求。