全面盤點傳統大廠在Web3和元宇宙的布局

作者：JT Song

原文：《一文盤點：傳統行業在Web3及NFT板塊的布局——可能比你想象的推進速度更快》

2022年8月4日，改名Meta后的Facebook宣布，旗下Instagram將向100多個國家推出NFT，平台會跟Coinbase Wallet和Dapper進行集成，並支持Flow區塊鏈。我們可以看到傳統巨頭尤其是傳統互聯網企業切向Web3的探索和嘗試，其實動作和節奏已經開始逐步加快。本文將對傳統行業在Web3的布局，根據公開的信息進行一個匯總和整理。

需要注意的是：傳統巨頭踏入Web3領域的力度和模式不一，有的屬於大力轉型乃至All in, 有的屬於蜻蜓點水小試牛刀，同時也有很多只是把Web2的流量通過新賽道再次變現收割一波。具體的機構是上面哪種情況，也請大家深入研究自探究竟了。

1.運動品牌

Adidas：Adidas入局較早， 2021年下半年就發行了Pass卡系列的NFT‘Adidas Originals into the Metaverse’ 並在今年空投了實體衣服給持有者。阿迪對元宇宙方向動作較大。布局頭部元宇宙項目Sandbox，在Sandbox核心位置持有大塊土地，同時也參與了無聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40億美金的融資。

Nike: 與Adidas自己在Web3摸索不同，Nike則是在2021年11月直接收購了NFT潮牌工作室RTFKT，旗下擁有與村上隆合作的知名藍籌NFT系列Clone X。基本上靠着這次收購，Nike在NFT以及Web3就已經有了一塊穩穩的根據地。

李寧：中國李寧在2022年4月宣布成立了‘無聊猿俱樂部中國李寧分部’，併購買了第4102號無聊猿，順勢也推出了4102相關的形象系列服裝。

Lululemon: 2022年5月，加拿大運動品牌Lululemon為其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相關商標申請，涵蓋範圍包括“NFT+加密交易”，元宇宙零售店、元宇宙運動課、虛擬服裝/鞋類/運動裝備等。

ASICS：2022年4月ASICS與著名Walk to Earn項目聯名在Binance NFT市場發布限量款NFT跑鞋。

2.奢侈品牌

Tiffany：2022年7月31日，蒂芙尼在其社交媒體上發布了一則像素風格的宣傳視頻，宣布將於8月5日正式上線旗下NFT。蒂芙尼將“NFT”與“Tiffany”雙名詞提取組合，為旗下首套NFT命名“NFTiffs”。NFTiffs”系列限量250個，每個售價30枚以太坊（ETH），目前市價約55000美元，只有擁有CryptoPunks系列的NFT擁有者才有資格購買。

Louis Vuitton：為慶祝路易威登在時尚界成立 200 周年，這家精英奢侈品牌於 2021 年推出了名為 Louis: The Game 的NFT 遊戲，玩家可以在遊戲內完成任務並收集NFT明信片。

Gucci：2022年6月，Gucci已提交5項NFT和元宇宙相關商標申請，涵蓋NFT支持的媒體、加密經紀業務、交易所、市場服務、虛擬服裝、車輛、房地產、時裝秀和貨幣，並且其美國的線下門店有五家已經支持加密貨幣支付。Gucci也在Sandbox平台購入土地進行自己的元宇宙空間建設。

Prada：Prada於2022年1月與運動服裝品牌Adidas合作發布了“Adidas for Prada re-source”系列，該系列NFT於1月份在以太坊側鏈Polygon上發布，成交量達到數百枚ETH。Prada也將在其每月一次的“Time Capsule Collection”活動中加入NFT元素，同時該品牌還通過在Discord上推出社群服務。

D&G：D&G的第一個NFT系列名為“Collezione Genesi”，在2021年9月以近565萬美元的價格售出。D&G NFT的銷售建立在以太坊第2層Polygon上，由著名設計二人組 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana親自設計該系列。“狗狗幣皇冠”以 423.5 ETH（當時約130萬美元）的價格售出，而“玻璃套裝”NFT以351.384 ETH（略高100萬美元）的價格售出。

Burberry: 在2022年6月，與Mythical Games合作，在3A級鏈游Blankos Block Party 上推出其NFT系列。

3.傳統互聯網

Facebook: 直接改名‘Meta’，all in web3的互聯網一線企業，不過多展開。

Google: Google Venture參與了無聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40億美金的種子輪融資。

推特：數字貨幣的打賞通道，並於2021年7月在推特發布NFT產品，讓推特的用戶頭像可以顯示為NFT，並被認證。

eBay: 去年eBay宣布允許在平台上買賣NFT，今年6月eBay已完成對NFT交易平台KnowsOrigin的收購。

亞馬遜：2022年4月，亞馬遜新任首席執行官 Andy Jassy在採訪中稱，對加密貨幣和非同質代幣（NFT）的未來持樂觀態度。並表示亞馬遜近期可能不會將加密貨幣作為零售業務的支付方式，但很有可能在未來銷售 NFT。

奈飛：在新一季《愛、死亡和機器人》等影視作品中中加入NFT的使用乃至彩蛋。

抖音：於海外版在去年10月推出了NFT合集Tiktok Top Moments, 並支持immutable x公鏈放置NFT。

B站：在以太坊上為海外用戶發布Cheers UP NFT系列，包含10000個頭像類NFT。

映客：映客互娛集團正式更名為映宇宙（英文名稱Inkeverse），業務全面向元宇宙進軍，並已經在以太坊上面向海外用戶發布了第一代Pass NFT。

百度：百度日本以Simeji輸入法為主題，正在準備發行其以太坊上的NFT，目前進行社區建設中。

阿里云：針對海外市場，阿里雲是要建立 NFT基礎設施，提供包括內容創作、服務器託管、數字營銷、交易結算等一體化的服務平台，以方便企業快速搭建自己的 NFT 商店。

騰訊：2022年3月也參與投資了澳大利亞NFT初創公司Immutable，

陌陌：2022年7月，陌陌、探探的母公司摯文集團授權 IP 予 WanderingLabs 探索 Web3 項目，在海外發行 NFT 產品 Wandering Planet。

奧飛娛樂：奧飛娛樂與悉尼NFT發行交易平台OpenGate正式達成合作，於2022年7月21日向全球發售首個“喜羊羊與灰太狼”海外NFT系列，開啟第一輪預售，共計50枚，預售價為200USDT。

4.汽車品牌

蘭博基尼：“時空記憶”（Space Time Memory）是蘭博基尼歷史上第一個 NFT 項目。蘭博基尼與瑞士藝術家 Fabian Oefner以及NFT Pro和蘇富比合作，並開發了五件藝術品，於 2022 年 2 月 1 日至 2 月4 日在專屬網站上（第一個的拍賣在nft.lamborghini.com上進行）進行拍賣。

奔馳：2022年初，梅賽德斯與Art2People合作，以其G級車系列為原型創造梅賽德斯-奔馳獨家NFT系列。

寶馬：2022年2月，寶馬在阿聯酋發布了名為“聲音博物館”的音效NFT數字藏品，以記錄並存檔寶馬M系車型的發動機轟鳴聲。

邁凱倫：邁凱倫於2022年5月11日在以太坊區塊鏈上推出其首個限量版NFT產品Genesis Collection。Genesis Collection是邁凱輪P1™ 和P1™ GTR超級跑車的NFT，總發行量為2012個，有5個等級和8個獨特特徵。

法拉利：法拉利與瑞士區塊鏈初創公司 Velas Network 簽署了一份多年合同。新的高級合作夥伴關係將為法拉利的粉絲帶來獨家數字內容。此外，Velas 將成為法拉利電子競技系列賽的冠名贊助商。

保時捷：保時捷入局較早，2021年6月14日保時捷宣布推出NFT收藏品平台Fanzone。該平台是一個基於NFT的數字卡牌交易平台。

勞斯萊斯：2021年發行了與新款 Ghost Black 相配合的動畫視頻NFT。

特斯拉：特斯拉對於NFT興趣不足，但是在加密貨幣方面是當仁不讓的先驅者，除了購買比特幣和以太坊作為儲備資產外，在美國已經可以使用狗狗幣來購買特斯拉的配件。

5.飲料與酒水

百事可樂：為了慶祝百事可樂的誕生年，百事可樂於2021年12月推出了NFT收藏品的創世系列。該系列被稱為“Pepsi Mic Drop”創世 NFT 系列，具有 1,893 個獨特的生成 NFT。

可口可樂：2021年7月，可口可樂宣布與RichMinsi合作推出“驕傲”系列（Pride Collection）NFT，作為“國際LGBT驕傲日”慶祝活動的一部分。2021年12月，可口可樂也通過VeVe平台以盲盒形式發布了聖誕節雪花球系列NFT。

星巴克：星巴克於2022年5月宣布：“我們計劃打造一系列的NFT，擁有NFT就等於獲得社群成員資格，能夠享有專屬的體驗與優惠。”星巴克指出，“這些NFT的主題來自星巴克的藝術表達，傳統及新設計的兼有，也有與其他品牌、創新者合作打造的。”星巴克NFT的發行時間可能會在2022年底。

百威：在2021年11月下旬，啤酒之王百威“鑄造”了它的第一個NFT項目——Budverse Cans Heritage Edition，百威宇宙易拉罐遺產版，一個印着不同背景下不同風格的1936年百威易拉罐的JPEG圖片合集，項目在以太坊上發行，每個售價499美元。

紅牛：2022年3月，根據元宇宙商標律師Michael Kondoudis在社交媒體上公布的信息顯示，紅牛已經提交了NFT和元宇宙商標申請，並將推出多個與元宇宙有關的產品，包括、加密貨幣、服裝、飲料和運動裝備，以及一系列金融交易服務。

王老吉：2022年7月18日，由王老吉授權項目方Dr.Ji發行的角色扮演類NFT項目官宣，持有者將在項目的魔法宇宙中扮演獨一的角色，目前已釋出三款角色。該項目預計將發行3000枚以上的PFP NFT，路線圖與白名單等後續動作暫未公布。

五糧液：五糧液針對海外，通過項目WuliangyeLabs發行NFT，原計劃於7月14日開啟白名單premint，mint價格為0.1ETH，白名單人數單共計2000份。但由於此前premint遭遇黑客入侵，計劃暫時擱置。

奔富：2021年11月，澳大利亞葡萄酒巨頭奔富Penfolds宣布與NFT高級酒類直銷平台BlockBar合作，推出限量版NFT葡萄酒。

6.投資機構

軟銀：軟銀(SoftBank)旗下願景基金(Vision Fund)於2021年11月領投TheSandbox B輪9300萬美金的融資；領投歐洲足球NFT平台Sorare6.8億美元融資；領投NFT領域初創公司Candy Digital。參投負責無聊猿元宇宙Theotherside遊戲技術開發的公司Improbable。

紅杉資本：據dovemetrics統計數據顯示，今年以來，紅杉資本已投資超20家Web3.0公司，主要側重於區塊鏈基礎設施方向。紅杉屬於傳統投資機構全面擁抱Web3的領頭羊，據其合伙人Shaun Maguire描述，紅杉資本在美國和歐洲的新投資中有20%都是加密領域項目。

Blue pool Capital: 這家低調而神秘的投資基金其實是馬雲、蔡崇信的家族財富管理基金，除了參與了TheSandbox B輪融資外，藍池還早早投資了The Sandbox的母公司，Web3企業的獨角獸Animoca Brands。除了布局元宇宙賽道以外，紅杉、軟銀和藍池資本也在Polygon公鏈最新一輪的融資名單內同時出現。

淡馬錫（Temasek）：作為神秘低調的新加坡政府背景的投資巨頭，淡馬錫除了與騰訊控股、元宇宙投資機構 Animoca Brands 一起向澳大利亞 NFT 初創公司 Immutable 投資 2 億美元外，還領投了數字金融科技平台 Amber Group 的 2 億美元融資，以及參投了交易所FTXUS的4億美元融資。同時淡馬錫也早期就布局投資了負責無聊猿元宇宙Theotherside遊戲技術開發的Improbable。

Horizons Ventures：這家李嘉誠旗下的投資基金對區塊鏈產業基礎設施興趣頗高，參投Bitpay和Blockstream基礎設施類型項目，同樣也跟投了負責無聊猿元宇宙Theotherside遊戲技術開發的Improbable。

7.傳統遊戲與其他行業(以Sandbox元宇宙生態為主線整理）

Gravity: 2022年7月，The Sandbox 宣布與全球遊戲公司 Gravity 達成合作，將《RO仙境傳說》引入元宇宙，並將會發行內容和創作的NFT；

SQUARE ENIX：2022年3月，The Sandbox 與 SQUARE ENIX® 建立了新的合作關係，將經典 RPG 遊戲 IP《末日危城 (Dungeon Siege)》引入 The Sandbox 遊戲元宇宙。

育碧：2022年2月，育碧公司旗下的瘋狂兔子 (Rabbids) 即將加入 The Sandbox，創建屬於它們的 LAND，玩家將能夠於自己原創的遊戲體驗中使用瘋狂兔子的角色和遊戲物品。

韓亞銀行：2022年7月，The Sandbox 宣布與韓亞銀行建立新的夥伴關係，以擴大銀行業的全球元宇宙業務。韓亞銀行是韓國擁有最大外匯產品的商業銀行。The Sandbox 和韓亞銀行計劃推出一種新型的事件營銷，包括建立一種合作商業模式，如在The Sandbox 元宇宙開設一個虛擬分行，提供基本的銀行服務，並與 The Sandbox 的其他合作夥伴一起促進投資或提供多種機會。

時代周刊《Times》：2021年9月，美國時代周刊雜誌發布了他們的NFT，名為TIMEPiece。該系列收藏了來自40位藝術家的4676件作品。擁有NFT的所有者獲得了Time.com的終身會員資格和其他特權；2022年6月，地標建築紐約時報廣場將在 The Sandbox 中被重新設計為一個由 TIMEPieces 策劃的藝術商業虛擬中心。

獅門影業Lionsgate：2022年6月，獅門影業宣布，作為一家真正的數字時代公司，獅門影業是第一家進入 The Sandbox 的主要影視工作室，並且計劃在未來建立深度體驗該工作室豐富恐怖目錄的 LAND。

獅門影業 Land 將舉辦以電影為主題的體驗，玩家可以與之互動，為粉絲創造一種新的參與方式。Action City 將推出包括《蘭博》、《絕命毒師》和《地獄男爵》在內的電影專營權。

電訊盈科與香港電訊：2022年5月，電訊盈科及香港電訊伙拍 The Sandbox，成為全球首家融合通訊、媒體及科技 (Communications、Media 及 Technology) 的公司，進駐 The Sandbox 元宇宙，開啟數碼新領域。

家樂福：2022年5月，法國零售巨頭家樂福在The Sandbox中購買了一塊虛擬土地。該公司購買了元宇宙中的33,147 地塊，標誌着全新的用戶體驗。此外，家樂福電子商務負責人Elodie Perthuisot 曾表示，「具體項目將很快跟進」。

香港海洋公園：2022年4月，香港海洋公園宣布將於The Sandbox元宇宙的虛擬土地創建滿載海洋公園獨有特色的內容及產品。

港鐵公司：2022年4月，港鐵公司宣布成為全球首個進駐The Sandbox元宇宙的交通營運商，將會在虛擬遊戲領域內以鐵路為主題，締造獨一無二、具趣味性的獨有體驗，藉此將顧客體驗提升至全新領域，並與不同創作者一起攜手構建這個嶄新的平台。

滙豐銀行：2022年3月，全球最大的國際銀行和金融服務提供商之一滙豐銀行與 The Sandbox 建立了合作關係，在 The Sandbox 元宇宙中購買了一塊虛擬土地，由此和 The Sandbox 之間達成了突破性合作，該土地將被用於開發成為體育、電競和遊戲愛好者的樂園。

華納音樂：2022年1月，華納音樂集團宣布已經與TheSandbox建立了合作關係，並在 The Sandbox 元宇宙中開闢了一個新的角落：第一個以音樂為主題的世界。

新世界地產：2021 年 12 月，香港房地產巨頭、新世界發展集團 CEO 鄭志剛宣布將投資虛擬土地遊戲The Sandbox，並獲得The Sandbox中最大的數字地塊之一。知情人士透露，鄭志剛對The Sandbox的投資金額約為500萬美元，他表示虛擬世界將包括一個“創新中心”，展示大灣區創業公司的商業成功。

新鴻基地產：參與了2021年11月9300萬美元的TheSandbox B輪融資併入駐TheSandbox。

普華永道：2021年12月，普華永道（香港）宣布已經在 The Sandbox 元宇宙中購買了一塊 LAND 。普華永道（香港）因此成為第一個公開進入 The Sandbox 的國際公認的專業服務網絡，也是第一個進入 The Sandbox 的普華永道全球網絡成員公司。

南華早報：2022年2月，《南華早報》宣布在The Sandbox中啟用中國香港地標天星碼頭（Star Ferry Pier），遊客可以通過遊戲內的任務體驗歷史性時刻。The Sandbox中的天星碼頭根據南華早報對該碼頭的報道，呈現中國香港20世紀80年代的歷史。另外，南華早報的東家其實現在也已經是阿里巴巴了。

泰國匯商銀行：2022年3月，泰國第四大銀行泰國匯商銀行(SCB)的投資部門宣布已在The Sandbox建立了虛擬總部。

迪拜虛擬資產監管局：迪拜虛擬資產監管局 (VARA) 2022年5月宣布在 The Sandbox metaverse 購買一塊土地，用於開發虛擬總部。成為第一家投資元宇宙的政府機構。

省略號屬性的結語：

以上信息都是根據互聯網公開信息進行的整理，有些可能大家已經熟知，有些可能只有有心人才會留意。無論大家承認不承認，Web3已經是‘可能’承載互聯網升級的一個相對確定的方向，也同時孕養了無數商業乃至產品的新機會。

本文搬磚整理的清單必然有許多疏漏，同時隨着時間的推移此名單也必然會越來越長。也歡迎大家在留言處進行補充，你知道有哪些沒有為公眾所熟知的微妙Web3布局呢？

PS：文中整理彙集的信息主要側重於海外方向以及公鏈，國內的聯盟鏈以及數藏生態暫時不在整理範圍以內。