行業報告：數字藏品千團大戰，遊戲公司擁抱Z世代消費新浪潮

來源：競核

作者：朱濤偉

核心觀點：

《數字藏品千團大戰，遊戲公司擁抱Z世代消費新浪潮》報告着重剖析如下問題：數字藏品邁入到哪個階段了？國內遊戲公司切入數字藏品大致上有哪幾種玩法？玩家參與數字藏品抱着何種心理？未來遊戲公司發展數字藏品的大致方向是什麼？

1、數字藏品草莽發展期已結束，差異化、合規性顯得愈發重要

數藏行業經過一年多發展，吸引了互聯網巨頭、遊戲公司，以及數百家創業公司入局。據不完全統計，市面上已有上千家數藏平台，藏品同質化現象非常嚴重。需要指出的是，數字藝術占數字藏品總交易額90%以上，行業需要尋找差異化的發展方向。在監管層面，我們看到平台方（微信）、各大行業協會先後推出政策、倡議（去金融化），呼籲行業合理平穩運行。

2、IP數字化、搭建平台，遊戲廠商積極主動擁抱數藏

國內遊戲公司積極主動擁抱數字藏品，沿着IP數字化、平台化兩條路線演進。起初，廠商們以IP數字化為重點，像網易遊戲《永劫無間》IP於2021年7月授權發行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒；湯姆貓於12月與唯一藝術合作發行了“湯姆貓飛車主題系列限量版數字卡牌“。同樣在12月份，LGD電競俱樂部與紅洞數藏合作發售了LGD紀念版系列徽章。

進入到2022年，首批嘗試數字藏品的遊戲廠商陸續打造數藏平台，比如湯姆貓旗下光鏈；中手游旗下有魚藝術。鑒於上述情形，我們認為，遊戲廠商會採取IP授權、自建平台兩路並舉的形式入局數字藏品。

3、入局門檻低，廠商們追求商業化變現，兼顧維繫核心玩家拓展新用戶

IP授權模式：跟實物授權類似，基本上是穩賺不賠。搭建平台：新組建一個數字藏品平台成本極低，據測算通用功能模塊（含數字藏品鑄造、發行，註冊用戶管理等）、可選業務模式（空投領取、發售搶購、盲盒、多級合成等）、三方對接服務（區塊鏈對接、支付方式對接）、可選平台終端以及技術實施服務，整體打包下來價格在7.1W—13.6W之間。

廠商們有充足的動力自建平台，一方面是將旗下IP數字化，實現商業化的同時維繫核心玩家；另外一方面，通過聯動歷史文化遺產、博物館打造正向價值，以期符合監管層大基調。

4、始於好奇心，終於投資回報，Z世代數藏消費面面觀

參與/不參與數字藏品的消費心理：1、好奇心；2、外觀審美；3、紀念意義；4、投資回報；不參與的原因：1、領域不熟悉；2、行業不理解；3、藏品不感興趣；4、價格不好評估；5、風險難把控。

數字藏品消費特徵：1、00后興趣十足，80、90后是消費主力軍；2、男性的存在感明顯高於女性；3、每4個數字藏品購買者中至少有一個“互聯網打工人”；4、東南沿海等發達地區更熱衷購買數字藏品；5、新時代”打工人“傾向於購買。

5、深耕已有IP，融入實體經濟，打造數字身份

未來數字藏品行業發展的三個方向：1、商業版權NFT，形象各不相同；2、跟實體經濟進行融合，促進經濟增長；3、流通展示，在元宇宙中尋找場景，是身份憑證之一（滿足用戶展示、炫耀的心理）