玩具+NFT：有創業公司融資1.5億，孩之寶美泰均入局

來源：文創潮

最近，海外的NFT持續處於熊市，6月份的銷量的已經跌至12個月以來的最低點，詐騙和盜竊率的上升還讓許多投資者進一步受損，比如龍頭平台OpenSea就發生了數據泄露。

不過，圍繞NFT的案例和投資仍然不斷。比如NFT平台Magic Eden宣布獲得B輪投資1.3億美元，估值達到16億美元，回顧：宣布估值100億的NFT市場

6月末，主打玩具結合NFT玩法的創業公司OnChain Studios宣布融資2300萬美元（按今日美元兌人民幣6.709估算，約合1.543億元），本輪由重倉web3的a16z領投，美泰、Dapper Labs（發行NBA Top Shot的公司）等跟投。

Onchain Studios去年10月宣布完成750萬美元種子輪融資，它的主要產品是數字玩具平台Cryptoys。

官方資料顯示，Cryptoys是一款以卡通動物為主角的區塊鏈遊戲。

Cryptoys首先將在創世版本推出3萬個數字玩具”，分為Adventurer、Elite和Hero三種，一共21個角色，稀有度用玩具的皮膚區分為常見、罕見、稀有、史詩級、傳奇、聖杯、超聖杯七種。

Cryptoys部分角色

Cryptoys玩家可以像拆盲盒一樣獲得玩具（它的盲盒叫做CryptoysCube），然後進行收藏或交易。每個玩具都有對應的種類、屬性、收藏評級和虛擬貨幣。

Cryptoys數字玩具盲盒

在盲盒的基礎上，Cryptoys的玩家可以與抽中的數字玩具在一個虛擬空間交互，散步或慢跑，或者操控數字玩具去體驗一些休閒遊戲，並且邊玩邊獲得虛擬貨幣（所謂Play to Earn）。

Cryptoys虛擬世界探索

雖然Cryptoys的角色設計比較卡通，但是由於虛擬貨幣對於年輕用戶來說難度和爭議都巨大，因此Cryptoys要求註冊該平台的用戶必須年滿18歲。

這裡就出現一個問題：Cryptoys的主力用戶是青少年，但為此買單的可能是他們的父母。公司負責人表示，他認為在家長為孩子投資數字所有權方面有着很大的空間，要重新想象“玩具”的概念究竟是什麼。

Cryptoys目前規劃了四個發展階段，首先是創世，發行3萬個數字玩具，啟動虛擬世界The Block，發布第一批與美泰合作的數字玩具；

接着是上線虛擬世界內的小遊戲、基於投資方Dapper Labs的區塊鏈Flow的虛擬幣，支持第三方交易市場；

然後推出數字玩具的附件、AI功能、陪伴App等；

第四階段是動畫劇集和新的玩具種類，要豐富IP。

美泰孩之寶與NFT

由於玩具的“收藏”屬性，天然具備與數字藏品/NFT合作的空間。文創潮注意到，目前美國排名靠前的玩具公司，比如美國玩具市場前十大IP所屬的Jazwares、美泰、MGA、Funko等公司，均已涉足NFT。

Cryptoys不是美泰第一次進軍NFT，早在去年6月，美泰就推出了旗下風火輪（Hot Wheels）玩具的NFT，後來旗下芭比等IP也推出了NFT，還舉行過拍賣。

BALMAIN x 芭比 NFT 2，價格超2萬美金

去年7月的驚喜娃娃（L.O.L. Surprise!）紀念日，MGA與VeVe平台宣布合作NFT（羚邦的小王子NFT也是與VeVe合作）。

孩之寶的首款NFT，由《超凡戰隊》去年10月與WAX合作。玩家付出199.99美金，可以獲得一個實體玩具與對應NFT。

孩之寶《超凡戰隊》NFT

打造了汪汪隊IP的Spin Master，去年12月用旗下另一品牌動力沙（Kinetic Sand），進行了NFT試水。

動力沙與藝術家Dan Lam合作的NFT

目前，Squishmallows風頭正盛，它背後的Jazwares今年3月與NFT項目女性世界（WoW）簽署許可協議，將創造基於WoW NFT的玩偶、配飾等產品（孩之寶也與WoW合作，大富翁類經營遊戲）。NFT推出實體玩具的例子，還有無聊猿與SuperPlastic的玩具合作。

WoW

可以看出，美國玩具巨頭都在通過IP衍生的方式涉足NFT，或者將人氣較高的NFT作為IP授權來源之一（歐洲玩具巨頭樂高的做法是10億美金投資擁有虛幻引擎的Epic Games，合作探索元宇宙）。

其中最為激進的，當屬市值10億美金的潮流玩具上市公司Funko。

Funko與NFT

Funko的主要產品是獲取影視、動漫等流行文化內容的授權，推出大頭玩偶。這意味着Funko的用戶與NFT玩家的年齡層基本一直，有很大的延伸潛力。

近幾個季度Funko的IP表現

同時，Funko的市值只相當於美泰、孩之寶的幾十分之一，財團入主之後用新概念來炒作操盤的門檻更低。2021年，涉足NFT的消息曾經讓Funko股價飆升，後來又逐漸回落。

今年5月，迪士尼前CEO等人組成的財團，以2.63億美元收購了Funko的25%股份。回顧：迪士尼前董事長出手，組團17億元收購Funko股份

在NFT領域，Funko動作頻繁。

2021年4月1日，Funko宣布收購TokenWave的多數股權。TokenWave旗下的產品TokenHead，是一個讓用戶可以查看自己持有NFT的App，有iOS與Android版本。資料顯示當時其展示量已超1000萬，每日有10萬訪問。

Funko同時宣布將在WAX平台上發行自己的NFT，潮流文化迷可購買各類擁有Funko風格的NFT，起步價9.99美元。成功獲得超稀有Funko NFT的收藏者，還可以用這些NFT兌換專屬的相應的實體Funko玩偶。

2021年第三季度，Funko開始銷售NFT，第四季度TokenWave又發布了一款名為Drop.io的NFT平台，發售了星際迷航、變形金剛等IP的聯名NFT。

Drop.io

Funko的NFT產品，在第一季度加快了推出頻率，並實現與相應的實體產品結合。

今年一季度，Funko最大的一項NFT是與華納兄弟合作發布的史酷比Digital Pop！NFT系列。

Scooby Doo Digital Pop!

文創潮還注意到，Funko的大頭玩偶產品風格（高度標準化+設計門檻相對較低），正在被部分“玩具+NFT”創業公司所採用。

比如MetaFriends，聲稱與多位藝術家合作推出了10000個數字玩具。

MetaFriends

逆水行舟，不進則退，促使Funko需要在NFT賽道上急行軍。