新華社、人民日報、華商報：當紙媒邂逅數字藏品，如何孕育傳統媒體的新生之力？

曾幾何時，紙媒行業擁有無限風光，然而英雄也有遲暮，隨着互聯網技術的普及，手機、電腦等物品從極度稀缺到人手一部，新媒體行業如雨後春筍一般在短期內快速成長，傳統紙媒產業在重重打擊下逐漸衰敗縮水。

伴隨着一陣又一陣的哀鳴之音，傳統紙媒行業自然不甘心就這樣消失於時代，它們仍在極力自救，不論是開發手機客戶端APP，還是發行數字藏品，其實隱藏的還是它們那顆想要重回時代媒體的心。

據統計，目前已有數十家傳統報業已經發行或正準備發行相關數字藏品，其中包括新華社、人民日報、光明日報、華商報、中青報、海南日報、河南日報、徐州日報、大眾日報、金融日報、上海證券報、深圳特區報、深圳晶報……僅六月底，就有新華日報、海南日報、徐州日報、金融日報四家報業扎堆發行數字藏品。

數字藏品成為傳統紙媒正在探索的新發展路徑

在元宇宙時代，數字藏品已經成為了眾多行業進入元宇宙領域的跳板之一，作為新聞輿論、大眾化傳播重要載體的報紙，如何擁抱元宇宙和數字藏品，已經是傳統紙媒必須面對的生存發展大問題之一。

自2018年開始，傳統紙媒時代徹底退出時代的舞台，今年年初，多家報業更是紛紛宣布破產休刊或者停出紙質版，《貴陽晚報》、《宜賓晚報》、《巴中晚報》、《河北科技報》等等，傳統紙媒想要在新媒體時代生存，走上數字化形式不可避免，而數字藏品就是它們在邁向數字經濟的重要產品之一。

目前，媒體機構發行的數字藏品大致有三個方向：一是基於新聞報道、新聞事件、新聞歷史而創作的新聞數字藏品；二是圍繞相關節慶日、紀念日、重要節點從新聞傳播角度創作的數字藏品；三是媒體機構聯合其他文創組織、科技公司聯合開發創作的各類數字藏品。

眾多傳統紙媒正在嘗試以發行數字藏品的方式來融入年輕人的世界，以此為報業品牌貼上“活力”、“創新”的標籤。傳統紙媒行業是一個時代的產物，數字藏品是另一個時代的產物，當數字藏品結合傳統報業，恍惚間猶見得時代的交互。

數字藏品的引入，是對傳統報業的一次賦活機遇，是傳統報業積極擁抱年輕人的具體表現。因為在當下，數字藏品在年輕人的市場中還是相當吃香的，能夠引起很多年輕人的興趣。傳統報業和數字藏品的深度結合，是傳統報業在數字經濟下的重要開發業務方式，也是傳統報業的新發展方向。當然這樣的結合也能為數字藏品領域帶來更多新的動能。

數字藏品是見證歷史的新穎紀念方式

今天的新聞就是明天的歷史。

當傳統報業發行數字藏品，就是將重大事項作為一個時代印記深深地鐫刻在眾人的心中，並且數字藏品就是這個印記的形式化方式之一。傳統報業發行數字藏品，是對歷史的記錄，數字藏品以其獨有的不可複製、不可篡改性銘記那些重要的歷史時刻。

比如，2021年12月24日，新華社上線了一套可免費領取的數字藏品。該數字藏品是由新華社聯合騰訊通過區塊鏈NFT技術，將精選的2021年新聞攝影報道鑄造而成。它記錄了2021年很多珍貴的歷史時刻，如首金、建黨百年、“燃燈校長”張桂梅等重大事件與人物，這不僅是特別的年終總結，也是寫入元宇宙世界中的數字記憶。

2022年5月31日，河南日報發布了河南首個報紙數字藏品“《河南日報》創刊號”。《河南日報》稱：“值此創刊73周年之際，以新穎的數字化方式向讀者呈現這份珍貴的創刊號，是河南日報報業集團有限公司構建數字產業創新生態體系、拓展傳統文化創造性轉化新空間、打造傳統文化創新性發展新模式的積極探索。”

2022年6月27日，江蘇首個新聞數字藏品《徐州日報》創刊號也以全新的數字化體驗，為在淮海戰役中誕生的《徐州日報》賦予新的價值和內涵。2022年7月1日，海南日報也將海南省成立紀念刊製作成數字藏品。

以數字藏品的形式更加深刻的記錄歷史的重要節點，遠超過數字藏品本身，為紀念歷史的方式帶來更多的可能性，收藏新聞類數字藏品其實也是變相的收藏歷史。