劉畊宏戳破了元宇宙的泡沫？

來源：“ECO新勢”（ID:ecoxinshi），作者：撰文：不二，編輯：站長

要說起本次疫情期間冉冉升起的新晉頂流，劉畊宏稱第二怕是沒人敢稱第一。

這個五十歲的台灣過氣歌手，以一曲《本草綱目》毽子操火遍全網，短短一個月抖音漲粉五千萬。截止目前，其抖音粉絲數直衝七千萬大關，超過1億的觀看人次創下抖音直播2022年最高記錄。隨着屏幕前跟着劉畊宏揮汗如雨的“劉畊宏女孩”成員日益壯大，居家健身這塊大蛋糕浮出水面。劉畊宏火箭級的圈粉速度，也讓該領域其他玩家望塵莫及。

疫情和科技的雙重加持，讓居家健身領域成為資本追捧的香餑餑，然而無論是健身App、健身環、健身鏡，乃至VR屆的救贖：VR健身，哪怕將沉浸感、娛樂性、交互性吹上了天，在“劉畊宏風暴”面前也都不堪一擊。

01 VR行業歲歲元年，今又元年？

也許沒有哪個行業能夠像VR產業這樣一直處在一種尷尬又奇特的形態：作為元宇宙的入口，潛力無限的VR行業每一年都好像是VR元年，可真正的VR元年似乎總在下一年，每當人們對VR寄予厚望，這一行業卻總是差一口氣提不上來。

早在2012年，一家名為 Oculus 的公司帶領整個VR行業進入了一個新階段，“VR元年”的概念就被提出。之後， HTC、Oculus 和索尼並稱“虛擬現實三巨頭”，在VR頭顯賽道上三分天下。

到了2016年，VR行業百花齊放，數百家企業、超過3000家VR相關的創業團隊群雄逐鹿，暴風集團更是以暴風魔鏡作為殺手鐧一騎絕塵，連着漲了37個漲停板，"VR元年"再次被提出。可當資本和創業者帶着巨大的熱情一窩蜂湧入后，直面C端時卻遭遇滑鐵盧，大批創業公司倒閉、轉行，市場一片哀鴻遍野，只有少數還有資本支持的公司繼續蟄伏。

之後接連幾年，VR市場都處於冰封狀態，甚至包括三星、Google在內的頭部企業也停止了迭代。遇冷的市場淘汰了一大批創業者，也篩選掉了絕大多數動機不純的投機者。

VR在C端遇冷的原因，首先是硬件技術問題。設備太重、體積過大，用戶戴上頭顯后的眩暈感都沒有得到很好的解決。《頭號玩家》里主人公帶着頭顯自在馳騁在虛擬世界的體驗只存在於電影中。其次，VR設備價格居高不下，讓它註定只能是少數極客的玩具，無法走入尋常百姓家。再者，由於用戶數量增長跟不上，市場規模無法打開，也無法吸引優質的內容生產力量。

直到2021年，沉寂了幾年的VR市場又迎來拐點，全球VR頭顯出貨量達到了1095萬台，預計2022年將會達到1573萬台。這其中除了有“元宇宙”概念的加持，更重要的原因是VR設備能力得到了升級：不僅VR一體機更輕巧，定位角度也從3DOF升級到6DOF，玩家從最早只能帶着笨重的頭顯以站立的姿勢前後左右移動，到現在不僅可以平移，還能歪頭、前傾身體、走、跳甚至躺下來，接近真實的體驗大幅提升。

技術的提升帶來用戶體驗質的飛躍，無論從清晰度、佩戴舒適感還是交互性上，VR頭顯都刷新了大眾以往對VR設備的認知，相當多的用戶第一次接觸VR都直呼驚艷。硬件闖關大大增加了VR出貨量。2020年10月，收購了Oculus的Facebook（Meta）發布了「最強VR一體機」Oculus Quest 2，一年出貨量已超過1000萬台；2022年春節期間，被字節跳動收購的Pico，在抖音上大肆進行種草營銷，並輔以線下地推，專櫃遍地開花，在2021年的銷量已經有50萬台左右，預計2022年可達到180萬台；愛奇藝旗下的奇遇VR也快速迭代，先後推出奇遇1、奇遇2、奇遇2S、奇遇Dream等多款VR一體機，也交出了不俗的成績單。

根據IDC的數據顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長475.9%，市場佔有率達22.5%。此外HTC VIVE、NOLO Sonic、arpara、華為VR、千幻魔鏡等也是銷量較高的VR硬件品牌。然而當VR硬件這個元宇宙入口勢如破竹般發力的同時，VR的內容層面卻不太能滿足玩家的期待。

02 元宇宙健身被劉畊宏截了胡

雖然硬件得到了提升，但是內容製作能力依然不足。

以Pico為例，目前，Pico應用商店裡遊戲只有139款，應用總共只有178個，大部分遊戲傾向於休閑小遊戲，大製作遊戲則更多依賴於從國外引進。

從資本層面也能看出VR內容領域的清冷：2021年至今，VR內容領域的融資僅有40筆，其中專註做VR內容的更是只有三家，究其原因主要是投資回報不成正比，難以賺錢，內容領域資金的短缺又反過來拖了VR生態圈正向發展的後腿，形成一個惡性循環。好在截止目前，Pico、西瓜視頻、愛奇藝、華為都開始從資金、工具、渠道等多方面幫扶內容生產者，只是孵化出更多優質的內容顯然還需要時間。

要增加VR領域優質內容，就不能只聚焦於遊戲娛樂領域，人們期待元宇宙滲透到生活中的方方面面，元宇宙音樂會、元宇宙辦公、元宇宙醫療等場景的搭建都在持續發力，其中，VR健身一度被寄予厚望成為新的引爆點。

不可否認，相比在跑步機上氣喘吁吁的數着步數，戴着VR頭顯漫步於星辰大海要有趣的多，沉浸在虛擬世界的美景里，肌肉的酸痛也可以忽略不計，而VR的交互性，讓玩家的手臂、腿部、背部等多種部位都能得到鍛煉。

后疫情時代，相比線下健身房的往返路程和高昂費用，VR健身無疑是更便捷、經濟、又有趣的選擇。2021年Meta以超4億美元高價收購VR健身遊戲《Supernatural》的開發商Within；Nike開放了元宇宙遊戲Nikeland；奇遇VR等國內平台也接連推出《樂動未來·音計劃》、《多合一運動VR》、《拳擊傳奇曼尼VR》等多款健身運動遊戲。看起來VR健身迎來爆發之勢，有望成為拉新的增長點，可誰知被橫空出世的劉畊宏截了胡。

不到一個月，“劉畊宏女孩”席捲全網，輕飄飄就達到了VR行業夢寐以求的效果，戳破了元宇宙的泡沫。要知道，字節跳動為了推廣Pico，在自家的抖音上進行了一場近乎瘋狂的營銷：將“2022年寶藏年貨”捧上熱搜、邀請眾多明星和網紅參與話題“玩VR選Pico”，還在熱門綜藝《王牌對王牌》中進行了大量植入，成為冬奧會央視頻的唯一VR 客戶端，在營銷預算上一擲千金……可這些努力竟然抵不住劉畊宏夫妻的一曲《本草綱目》來得立竿見影。

除了直播健身門檻夠低，人人都可參與，劉畊宏爆火更重要的因素其一，便是直播短視頻內容平台的聚合效應，使內容供應方和內容需求方相互吸引，內容和用戶都滾雪球般爆發，優質內容的出現順理成章。而如前文所述，此前VR生態的優質內容和用戶數量尚未能夠互相刺激高速增長，形成正向循環。

其二則在於人的交互。VR強調交互感、沉浸感，但這種交互更多是人與機器的交互，而直播健身中，主播和用戶可以在手機屏幕中進行交互，雖然形式簡單，用戶只能打字，但主播和用戶的情緒在遙相呼應，主播和用戶邊健身邊嘮嗑，主播及時玩梗、回復網友也讓用戶有了被陪伴感，這種實時陪伴的沉浸感，雖然kan看似“簡陋”但貴在富有溫度，和VR的沉浸感不盡相同。前者是用戶沉浸到了狂歡、熱情的氛圍中，後者則是沉浸在看似真實的場景里，而氛圍比單純的場景更能調動人的情緒起伏，誰擁有更強的用戶粘度便不言而喻了。

就目前來看，VR設備依然還是個噱頭，VR頭顯還只限於少數極客玩家體驗新式遊戲、電影的大玩具，很多跨場景的開發明顯噱頭大於實用性。為了鼓勵研發，以Meta為代表的一些先行者更是激進，做出從售價中向開發者抽成高達47.5%的舉措。

沉寂多年，VR確實急需一個帶飛整個行業的引爆器，但這個引爆器的關鍵環節，或許更大可能來自優質內容製作。實際上，無論資本如何吹捧其市場規模，元宇宙目前還遠未發展成為一項可以賺錢的業務，在搶佔消費者心智，建立完善生態這條路上，元宇宙依然道阻且長。