NFTs、Web3和元宇宙對數字營銷意味着什麼？

來源：forbes

編譯：Ivans

原標題：What Do NFTs, Web3 And The Metaverse Mean For Digital Marketing?

今時今日，我們不可能逃避圍繞NFTs、metaverse和Web3所產生的傳聞。在過去的幾個月里，我們收到了許多來自客戶、朋友和合作夥伴的問題，詢問我們對上述所有問題的看法，更重要的是，這對數字營銷意味着什麼。

雖然可能很難想象，但隨着我們面對新技術、消費者隱私標準和沉浸式內容體驗，互聯網自然而然會發展成超越今天的平台型生態系統。我們對許多事情還不清楚，因為從營銷的角度來說，還沒有road map，可能在一段時間內也不會有。然而，我們可以通過了解NFTs、Web3和元宇宙對數字營銷的影響以及如何進一步發展它們來進行預測。

什麼是NFTs？

NFT是一種token，完全是獨一無二，不能被取代的。NFT是以太坊區塊鏈的一部分，意味着它們是加密貨幣的一種。這些token可以存儲額外的信息，並以繪畫、音樂、視頻和圖形的形式出現在數字內容中。加拿大音樂家Grimes以超過39萬美元的價格出售了一段50秒的NFT視頻，展示了數字內容如何以類似於藝術品的方式進行估值。

NFTs可以改變數字內容創作者的遊戲。目前內容創作者在數字生態系統中的價值被低估了，這是由於內容所有權和媒體購買行為最終屬於平台，而不是創作者本身。我相信，NFTs未來將為創作者提供一種保護、擁有和貨幣化其數字內容的手段，這在今天的平台世界看起來是不可能的。品牌已經開始創建NFTs，但品牌內容是否真的有足夠的價值，能夠在NFT格式中負擔得起並具有可擴展性，還有待觀察。

什麼是Web3？

一旦能夠克服最初對未來網絡發展的無形性質的抵制，我發現Web3的願景是一個積極但不是理想主義的概念，這個概念立足於把權力還給大眾。Web3是萬維網的第三代，旨在成為一個所有人都可以使用的數字空間，在那裡人們可以不受限制、不受審查、不受大公司干擾地進行交流和創造。

Web 1.0是網絡的 "只讀 "版本，其特點是以網頁為中心的內容和基於cookie的用戶跟蹤。Web 2.0是互動的和基於應用的，依賴專註於登錄用戶ID的內容，給我們帶來了社交媒體和電子商務。Web3將是一個更加個性化的體驗，讓用戶對其數據擁有真正的所有權。它使用區塊鏈技術和相關的唯一用戶標識符，這樣，互聯網用戶將能夠控制共享的內容，包括在哪裡和為什麼共享。蘋果公司的Siri是Web3技術的一個例子，我們已經接觸了很多年，特別是關於它對語音識別軟件的使用。

現在，Web3對數字營銷來說並不意味着什麼。在用戶體驗設計趕上後端技術之前，Web 2.0用戶不會迅速採用。一旦我們最常用或尚未被採用的應用程序有適當的用戶體驗，我們應該能看到內容創作、媒體購買和在線購物的變化。

然而，值得考慮的是，在Web3的世界里，當我們離開cookie並開始更多地依賴我們的第一方已知數據時，我們作為營銷人員會得到什麼信息。消費者對數據的自主控制，是否會取消與營銷人員進行共享？隨着數字世界的發展，在傳統的基層營銷（活動、流動營銷等）中保留一點足跡作為保障可能是有益的。

什麼是元宇宙？

簡單來說，元宇宙是數字互動的未來，融合了虛擬和物理世界。許多人，包括我自己，一聽到"元宇宙"這個詞就會想到電子遊戲。然而，元宇宙已經在影響醫療保健等行業，為醫療專業人員提供虛擬實訓機會。理想情況下，元宇宙將得到Web3的支持，但我們今天所知的元宇宙是由Meta、Google和大型遊戲公司等大平台所擁有的。

這對數字營銷人員來說意味着，是時候將體驗式營銷提升到新的水平了。隨着消費者繼續採用虛擬和實體結合體驗的世界，我們正考慮通過目前平台提供這種體驗來測試一些小方法。虛擬音樂會、現場銷售活動和虛擬產品試用品都是讓你涉足虛擬現實世界並了解消費者反應的方法。如果你再一次開始做現場活動，可以考慮使用哪怕只是一個簡單的虛擬組件，比如通過數字方式為新產品投票。

雖然我們不確定未來會發生什麼，但能夠參與到創造力、通信和技術的下一次進化中是一件難得的事情。不要忘記，開放的心態是接納新事物的唯一途徑。

（編者註：本文為海外譯文，僅為觀點分享，不構成任何投資建議。）