Reddit 產品主管：為 Web3 創作者準備的 NFT 會員實用指南

撰文：Peter Yang，Reddit 產品主管和 Odyssey 創始人

編譯：Aididiao

Chris Dixon 曾在 2021 年發表的《NFTs and a Thousand True Fans》一文中分享了創作者如何利用 NFT 從一千個忠實粉絲中變現的方法。隨後在創作者經濟領域，NFT 的用例開始成倍增加。其中一個典型的用例就是 NFT 會員：要求粉絲持有特定的 NFT 才能加入社區並享有特權。NFT 會員可以幫助創作者加強品牌和建立更有價值的社區，同時粉絲也可以隨着社區發展獲得收益。

在未來，NFT 會員將會成為與廣告和訂閱相媲美的創作者獲利方式。

接下來將通過實際案例討論 NFT 會員的優勢，它們在實踐中的使用方法，以及創作者、Web3 初創公司如何利用 NFT 會員擴大影響力。

NFT 會員案例

雖然所有的 NFT 都是存儲在區塊鏈上的數字資產，但是不同類型的 NFT 可以發揮不同的作用。例如 PFP 類型 NFT 可以當做頭像使用，而 NFT 會員就可以作為一個演唱會等專屬團隊的門票使用。項目方或者社區只需要在區塊鏈網絡上查看用戶地址是否持有有 NFT 就可以判斷他們能否擁有特定權利。

越來越多的創作者利用 NFT 會員建立社區，並因此涉足 Web3。對於創作者來說，NFT 會員可以通過多種方式取代傳統的訂閱和基於廣告的收費模式。

創作者可以通過細分粉絲的付費意願，從 NFT 中獲得更多收入。在 YouTube 等傳統平台上，針對不願意為內容付費的用戶來說，創作者只能通過投放廣告獲利；對於願意支付少量費用的用戶，創作者可以通過訂閱獲利；而對於一些有意願支付更多費用的忠實粉絲，創作者並沒有很好的獲利方式。針對不同付費意願的粉絲，創作者可以推出不同類型的 NFT。例如，創作者可以以忠實粉絲群體為目標用戶推出限量版 NFT，也可以為一般粉絲推出普通 NFT。

NFT 幫助創作者根據支付意願細分用戶群體

創作者可以通過降低平台抽成從 NFT 中獲得更多收益。傳統平台會從訂閱和廣告中抽取很大一部分收入，並可以在未經創作者許可的情況下隨意更改規則。如果使用 NFT，創作者可以保留他們出售 NFT 時獲得的大部分收益（具體請參考《The NFT Mint Sweet Spot : Data on Early Decisions》），還可以從版稅中獲得額外收入。

NFT 可以直接激勵早期支持者，並幫助創作者取得成功。在傳統平台上，早期粉絲會給創作者帶來很多必要的幫助和鼓勵，甚至為其後來的成功奠定重要基礎，但是早期支持者的身份很難得到證明，且不太可能帶來切實的回報。NFT 為粉絲提供了一種證明他們早期參與者身份的方式，創作者可以為早期粉絲準備特別活動等額外福利，並且當創作者獲得更大的成功時，其 NFT 價格通常也會大幅增長，早期持有者可以獲得較大收益。

NFT 會員機制所面臨的挑戰

創作者無法直接控制鑄造后 NFT 的價格。儘管創作者可以設定初始 NFT 鑄幣價格和他們在二級版稅中的份額，但是他們無法控制 NFT 未來價格的變動，如果整個 NFT 市場崩潰，創作者最終獲得的收入可能會低於傳統渠道。投機者也可能通過購買創作者的 NFT 並抬高價格，導致真正的粉絲沒有參與的機會。針對這個問題，創作者可以在早期鑄造時制定粉絲白名單，或者禁止個人一次購買過多的 NFT。

如果 NFT 價值不明確，創作者可能會失去粉絲的支持。粉絲更加希望 NFT 會員可以提供長期效用，所以創作者需要明確 NFT 會員所帶來的價值，以免讓粉絲感到失望。在沒有明確如何為 NFT 會員持有者提供價值時啟動 NFT 項目，可能會導致創作者聲譽受損，失去粉絲的支持。

NFT 會員社區治理是一項艱巨的工作。社區治理是創作者實現他們內容製作計劃的重要方式。為了減輕工作量，創作者可以聘請專業團隊來保持社區的活躍度，並鼓勵粉絲自發維護社區環境，擴大社區影響力。作為創作者品牌的核心，創作者也需要時刻關注社區發展情況。

創作者如何在實踐中使用 NFT 會員

創作者發行 NFT 會員最低要求是什麼？成功發行的社區通常包含三個組成部分：

創作者需要有一定的粉絲基礎，可以向其發出 NFT 會員購買邀約
粉絲願意購買 NFT 以加入社區，並幫助增加會員價值
創作者及其社區通過現實世界實際利益的形式為會員提供效用。

下面我們觀察三個 NFT 會員社區的例子。

VeeFriends：它是 Gary Vaynerchuk 發行的 NFT 藏品，除此之外，Gary Vaynerchuk 還與他人共同創立了預訂平台 Resy 和數字機構 VaynerMedia，他是該公司的首席執行官。

創作者：憑藉過往信譽， Gary 建立了龐大的多樣化受眾群體。
社區：Gary 通過相關培訓，讓粉絲了解 NFT 為何重要以及如何首次購買 NFT，便於粉絲購買 NFT 並加入社區。並且創作者為項目的所有角色都創造了背景故事，增強 NFT 的敘事性。
實用性：所有 VeeFriends 持有者均可免費參加為期三年的 VeeCon 會議。在 2022 年 5 月舉行的首屆 VeeCon 大會上，Snoop Dogg 和 Beeple 等重量級嘉賓出席並做了相關演講，同時 VeeFriends 的持有者在這次活動組織中發揮了關鍵作用。

Moonbirds：這是由 Proof Collective 推出的 NFT 藏品，而 Proof Collective 是 Kevin Rose 發起的社區。

創作者：Kevin 是流行的加密播客《Modern Finance》的主理人。
社區：Proof Collective 的第一個 NFT 系列有 1000 個 pass，許多收聽 Kevin 播客的頂級 NFT 收藏家已經購買了它們，形成了對 Moonbirds NFT 的潛在需求。
實用性：Proof Collective 社區會以解鎖獨家獎勵的方式，例如一些商品或者線下活動，激勵 Moonbirds 持有者長期持有其 NFT。

Developer DAO：由 Nader Dabit 在離開 AWS 之後推出。

創作者：Nader Dabit 在 YouTube 建立了 Web3 開發者教育頻道，吸引了大批粉絲。之後他啟動了 Developer DAO，旨在加速對 Web3 建設者的教育和影響。

社區：開發者和其粉絲購買了 Developer DAO NFT，增強了 NFT 會員的吸引力。

實用性：成為社區成員是該 NFT 的主要優勢，成員在舉辦活動、開發項目和工作推薦等方面相互提供幫助。

NFT 會員項目如何提供長期效用？下圖提供一些案例。