BAT數藏“三國殺”：13個平台隔空對壘，IP爭奪日趨激烈

三家頭部互聯網大廠，13個數藏平台，各有特點。BAT的現有地位和優勢，是否有利於其在數藏領域攻城掠地？數藏征途又將帶給它們什麼樣的影響？當二級市場批量產生，它們能否保持一貫優勢？

鏈新（ID:ChinaBlockchainNews）原創
作者 | 廖羽

開發數字藏品，正在成為一種時尚。

據《鏈新》不完全統計，國內參與數藏的用戶，已突破千萬，其火爆成程度，比之前爆火的鏈游、Defi，也不遑多讓，因此吸引了大量公司進場，目前數藏平台數量已超過370家。

按照平台身後公司特質，可將其分為三個梯隊，大多數平台處於第三梯隊，少數布局早，有資本、用戶支持的數藏平台處於第二梯隊，比如數藏中國、女媧NVWA等，而以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的互聯網大廠旗下的數字藏品平台，它們無二級市場、安全合規性強，則處於第一梯隊。

據《鏈新》了解，BAT三家企業中，開啟數字藏品領域探索最早的是阿里巴巴，旗下阿里拍賣平台在2021年5月20日便探索數字藏品的拍賣；騰訊緊跟其後，於同年8月推出TME數字藏品平台，並上線胡彥斌《和尚》音樂數字藏品；而百度則於2022年才開始數藏領域的開拓。

在傳統互聯網巨頭的光環下，近一年過去，BAT在數藏領域的開拓進度不一：

阿里逐漸形成了以鯨探為主，阿里拍賣、天貓、淘票票為輔的平台矩陣，最近阿里大文娛還推出了新的數字藏品平台“魷物”。騰訊倚靠強大的版權庫，推出獨立App“幻核”，騰訊新聞、閱文集團、騰訊音樂、騰訊動漫也分別推出數字藏品館、閱文、TME數藏、騰訊動漫四大數藏平台。百度則稍顯遜色，只有內嵌於百度App、小度App的超級鏈數藏和尋宇數藏小程序，最近剛推出星際口袋獨立App還在內測階段，尚未對外公開。

阿里：脫胎支付寶，扯動大文娛

2021年，數字藏品爆火蔓延至國內，阿里嗅覺格外敏銳，於同年5月20日在阿里拍賣平台開啟了第一輪數字藏品業務。

“一鎚子買賣”難以持續，數字藏品交易需要穩定的露出窗口。阿里回到了支付寶的沃土，於2021年6月23日上線了支付寶粉絲粒小程序。

作為阿里區塊鏈業務的發跡之地，支付寶背後的螞蟻或許是數藏業務最穩妥的選擇。

2015年，阿里選擇在當時的螞蟻金服成立區塊鏈研究小組，並通過專利、公益、溯源、醫療、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步發展區塊鏈生態，支付寶及螞蟻在這發展過程中浸潤了區塊鏈概念，為數字藏品的發展提供生長土壤。

阿里拍賣和支付寶粉絲粒提供相對穩定的露出窗口，這兩個渠道的搭配分擔了阿里數字藏品市場的業務，聯合工作了大半年。

在此階段，支付寶粉絲粒不僅與敦煌、白蛇2、鎮魂街、喜羊羊與灰太狼、覺醒年代、豐子愷等知名IP聯合，還獲得了不少盛事活動的授權，推出杭州亞運會、北京首屆馬拉松等系列數字藏品。阿里拍賣也在此時上線大量數字藏品，“十二獸首”“甲骨文”系列等皆備受關注。

支付寶和阿里拍賣的數字藏品風生水起，其他板塊也不甘落後，其中天貓走的是品牌聯合“買實物送藏品”路線，而淘票票走的是影視化路線。

2021年雙十一期間，天貓與五糧液、巴寶莉、科顏氏、寶潔等八大品牌聯合推出數字藏品，並順勢於淘寶、天貓App內上線“天貓數字藏品”子類目，集中發布品牌與藝術家們的數字藏品，目前已經推出近百款。

淘票票推出的數藏窗口子類目，則與劉慈欣等知名作家聯合，上線《流浪地球》《朝聞道》《只此青綠》等系列數字藏品，走小眾文化路線。

隨着國內數字藏品市場逐漸增大，阿里雖有支付寶粉絲粒、阿里拍賣、天貓數藏、淘票票等多個平台，但入口分散，不利於收藏者匯聚，難以承受市場熱情，亟待一個新的平台主體。

於是，2021年12月25日，基於螞蟻鏈技術基礎的獨立App鯨探正式上線，且很快推出第一個數字藏品《西遊記》系列，受到廣泛歡迎。

鯨探脫胎於支付寶粉絲粒，2021年12月10日，支付寶粉絲粒發布公告，稱將推出獨立數字藏品App，不僅結構上去支付寶化，且功能性更強，大量用戶因此轉戰新平台。

下一個棘手的問題是IP。

鯨探上線初期，所發行的《西遊記》系列、《三國英雄手冊》等數字藏品多數由“西遊記”、“三國演義”等公用IP而來，幾乎不見自有IP的影子。

這也使得鯨探在上線半月後急轉博物館藏品、藝術家聯名方向，快速推出了秦始皇陵兵馬俑博物館系列、吳王夫差矛等超50款數字藏品，試圖以高質量、高頻率的數字藏品穩定用戶。

效果是顯著的。2022年1月21日至24日期間，鯨探用戶量從200萬增長至500萬，平均每日增長100萬。

至此，阿里形成了以鯨探為主導，阿里拍賣、淘票票、天貓數字藏品等多平台為助力的數藏格局。在此之後，阿里大文娛也加入其中。

2022年5月17日，鯨探官方微信發文，表示即將推出新數字藏品平台“魷物”，由阿里影業旗下阿里魚運營。

據《鏈新》了解，阿里魚與中國國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇陵博物館和文化機構建立了深度合作，在IP積累方面優勢較強。

騰訊：“秀版權”的想象力有多大？

在數字藏品領域，騰訊的起步晚於阿里，至信鏈的發布時間也晚於螞蟻鏈。不過，騰訊在影視（騰訊視頻）、動漫（騰訊動漫）、音樂（騰訊音樂）、文字（閱文集團）等方面的版權優勢明顯，在數字藏品領域的發展上也有體現。因此，橫向來看，騰訊對於數字藏品的探索速度並不慢於阿里。

2021年7月30日，QQ音樂一馬當先，上線“TME數字藏品”功能頁，並於8月20日推出首張數字藏品預約——胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠數字藏品。而後還推出音樂人計劃，與張楚、周傳雄、莫西子詩、肖泉、一顆小蔥等音樂人深度綁定，為平台儲備更多版權資源。

閱文集團緊跟其後。2022年1月5日，閱文集團宣布國內首個網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預約，限量2000份，定價158元，窗口位於起點讀書App，於1月8日正式發售。

藏品內容不僅包括人氣網文《大奉打更人》的番外大結局，還隨機附有作者賣報小郎君的手寫簽名、寄語等，上線即售罄。

同月26日，騰訊新聞、科技日報聯合中國航天神舟傳媒發起“2022，太空尋寶”活動，上線“騰訊數字藏品館”小程序，並首次推出航天主題數字藏品，利用VR和手機重力感應技術，創造用戶在太空中“尋找寶藏”的互動方式，向用戶傳遞來自太空的新春祝福。

此外，2022年4月20日，騰訊動漫推出“十年限定有聲紀念繪票”數字藏品，共10款，分別是著名IP經典作品《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《一人之下》《妹子與科學》《鐵姬鋼兵》《通靈妃》《武煉巔峰》《大王饒命》《不健全關係》等。

對比來看，不論是閱文、騰訊動漫還是騰訊新聞，單一事業部的數字藏品各有專攻，不同於阿里的“大雜燴”。只是，這些數藏平台尚未成熟，雖有試水之舉，但大量高質量IP並未完全開發，發行數字藏品的頻率和數量也不穩定，未來需要找到各自途徑才能將自己的優勢發揮出來。

不過，作為版權大戶，騰訊一早就成立獨立的數字藏品平台“幻核”，以App形式運營，首期限量發售300枚有聲《十三邀》數字藏品。比2021年底成立的鯨探足足提前了4個月。

對比鯨探，幻核上線的數字藏品發行量要少一些，敦煌壁畫系列、瀋陽故宮如意系列單款發行量都在1000-2000份，全系列發行量都在萬份左右，數量對比動輒單款上萬份的鯨探藏品也顯得單薄。

或許是物以稀為貴，幻核的數字藏品均價普遍較鯨探高一些。當然，這也離不開騰訊高質量的版權庫、IP聯名庫的助力。

據《鏈新》統計，幻核所發數字藏品中，不僅包括全網閱讀量超300億的國漫《非人哉》、評分高達9.7額超人氣國漫IP《狐妖小紅娘》、經典遊戲《仙劍奇俠傳》，還包括藝術名人張大千、齊白石等，即便是聯名方也囊括了中國文化傳媒新文創平台、巴寶莉、中船文科、故宮等多家知名機構在內，僅博物館聯名就包括西安、甘肅、湖南、山西、瀋陽等地。