李寧聯名無聊猿意味着什麼?

來源:吉時通信

作者:宋嘉吉 唐堯

摘要

4月24日,中國李寧在社交媒體上發文表示,推出中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部系列服裝,該系列服裝以無聊猿遊艇俱樂部#4102形象為主題,融入像素風、街頭風等潮流元素。同時,中國李寧將於4月23日至5月4日在線下推出無聊快閃店。與傳統繁瑣的IP授權不同,李寧所做的,只是去市場上購買了#4102號頭像,然後就可以自行安排各種產品設計和宣傳活動,這相當於一種全新的IP授權方式。

而李寧本次合作的無聊猿遊艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)是由 Yuga Labs 創造的 NFT 頭像類項目。無聊猿由10000個隨機的人猿頭像組成,已超越Cryptopunks成為最具影響力的NFT,目前地板價約35萬美元。無聊猿的快速發展,離不開團隊在玩法模式上的挖掘。擁有一個無聊猿目前至少擁有以下權力:無聊猿的商業使用權、會員專屬商城、專屬的空投、對社區金庫去向的治理權、後續的遊戲項目等使用權。

NFT對擁有者開放IP版權,通過社區的群體創作為NFT帶來了生態和使用價值。目前熱門的PFPNFT都進行了版權開放,其核心價值在於:任何人都可以將他們持有的藝術品(NFT)用於商業或其他目的,而無需歸屬於原始藝術家、創始團隊或創作者。允許創作者和創業者使用項目的IP,並通過網絡效應為原NFT項目帶來巨大價值。無聊猿所屬的PFP NFT細分賽道在近一年的發展中佔據NFT市場主導地位,今年三月收藏品NFT成交額佔NFT總體成交額的84%。對NFT的期許不僅是用於展示的頭像,而是基於該社群衍生出的遊戲、劇本殺、演唱會以及周邊創意。

無獨有偶,品牌與知名NFT合作已成為一種營銷趨勢。去年12月,阿迪達斯在推特上宣布他們與BAYC等多個品牌將一起進入元宇宙。根據NFT交易市場OpenSea,阿迪達斯在9月以46 ETH的價格購買了無聊猿#8774,而在其基礎上進行了衍生創作更改為品牌推特的新頭像。一些較小的品牌也採取了相關嘗試。例如,飲料品牌AriZona在購買了Ape之後,積極與無聊猿合作開發新產品。

投資建議:NFT的未來發展值得期待。二級市場而言,可重視平台、IP資源和文交所相關標的。數字藏品平台類包括:騰訊控股、阿里巴巴、天下秀、天舟文化。IP類包括:視覺中國、藍色光標、數碼視訊、閱文集團、騰訊音樂、拓爾思、米奧會展、中青寶。文交所標的:三人行、新華網、博瑞傳播、浙文互聯、華媒控股。

風險提示:代碼漏洞風險;區塊鏈政策監管風險。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

中國李寧推出“無聊猿IP”系列服裝

4月24日,中國李寧在社交媒體上發文表示,推出中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部系列服裝,該系列服裝以無聊猿遊艇俱樂部#4102 形象為主題,融入像素風、街頭風等潮流元素。同時,中國李寧將於4月23日至5月4日在線下推出無聊快閃店。與傳統繁瑣的IP授權不同,李寧所做的,只是去市場上購買了#4102號頭像,然後就可以自行安排各種產品設計和宣傳活動,這相當於一種全新的IP發展方式。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

而李寧本次合作的IP無聊猿遊艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)是由 Yuga Labs 創造的 NFT 頭像類項目。無聊猿由10000個隨機的猿人頭像組成,已超越Cryptopunks成為最具影響力的NFT,目前地板價約35萬美元。BAYC的快速發展,離不開團隊在玩法模式上的挖掘。今年三月,YugaLabs宣布完成4.5億美元的融資,這輪融資估值40億美元。不久后,YugaLabs宣布打造元宇宙項目Otherside鏈接旗下NFT,發行ApeCoin融資,目前代幣市值超過30億美元。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

那麼擁有一個無聊猿,到底有什麼用?目前來看,BAYC不僅僅是NFT,這是一個排他性的俱樂部,加入的唯一途徑就是購買無聊猿。無聊猿的權力目前包括這幾點:

1、社區成員擁有無聊猿的商業使用權,這意味着可以製作和銷售印刷品、T恤、咖啡杯等;

2、BAYC還發布了他們自己的會員專屬商品,要求會員在購買前使用他們的ETH錢包登錄以驗證所有權;

3、會收到專屬的NFT空投,包括Bored Ape Kennel Club (BAKC)、Mutant Ape Yacht Club(MAYC)等。在二級銷售市場上,BAKC的地板價快速突破2,000美元;

4、BAYC成員對項目資金的去向有發言權,目前社區已倡議向各種慈善機構捐贈了數百萬美元;

5、最近的路線圖更新宣布了更多僅限會員使用的實用程序,包括尋寶遊戲、BAYC項目敘事更新、遊戲等等。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

NFT帶來的開放版權的IP商業模式

無聊猿所屬的PFP NFT細分賽道在近一年的發展中佔據NFT市場主導地位,今年三月收藏品NFT成交額佔NFT總體成交額的84%。頭像NFT不僅僅是收藏品,其中最為核心的就是基於開放版權的群體創作。

NFT對擁有者開放IP版權,通過社區的群體創作為NFT帶來了生態和使用價值。Yuga Labs收購Cryptopunks后,將向CryptoPunksNFT持有者轉讓知識產權(IP)、商業和獨家許可權。這將使CryptoPunks所有者能夠像 BAYC 所有者一樣基於他們的 NFT 創建藝術品和產品。目前熱門的PFPNFT都進行了版權開放,其核心價值在於:任何人都可以將他們持有的藝術品(NFT)用於商業或其他目的,而無需歸屬於原始藝術家、創始團隊或創作者。允許創作者和創業者使用項目的IP,並通過網絡效應為原NFT項目帶來巨大價值。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

無獨有偶,品牌已與知名NFT合作已成為一種營銷趨勢。去年12月,阿迪達斯在twitter上宣布他們與BAYC等多個品牌將一起“進入元宇宙”。根據NFT交易市場OpenSea,阿迪達斯在9月以46ETH的價格購買了無聊猿#8774,而在其基礎上進行了衍生創作更改為品牌推特的新頭像。一些較小的品牌也採取了這一舉措。例如,AriZona冰茶在購買了Ape之後,積極與無聊猿合作開發新產品。

李寧聯名無聊猿意味着什麼?

投資建議

NFT的未來發展值得期待。從NFT原生市場而言,無聊猿驅動下的NFT升維將聚焦更多IP創作者、資金與用戶,對NFT的期許不僅是用於展示的頭像,而是基於該社群衍生出的遊戲、劇本殺、演唱會以及周邊創意。另一方面,國內互聯網大廠在合規框架下陸續發力NFT、元宇宙等,同樣值得期待。

二級市場,可重視平台、IP資源和文交所相關標的。數字藏品平台類包括:騰訊控股、阿里巴巴、天下秀、天舟文化。IP類包括:視覺中國、藍色光標、數碼視訊、閱文集團、騰訊音樂、拓爾思、米奧會展、中青寶。文交所標的包括:三人行、新華網、博瑞傳播、浙文互聯、華媒控股。

風險提示

代碼漏洞風險:以代碼為規則的組織形式,意味着代碼漏洞將有可能帶來巨大的經濟損失。
區塊鏈政策監管風險:目前區塊鏈處於發展初期,全球各國對區塊鏈技術、項目融資和代幣的監管都存在一定不確定性,因此行業公司項目發展存在不確定性。

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