淺談 NFT 的注意力經濟

所謂注意力經濟（Attention Economy），是將人類的注意力作為一種稀缺的資源並且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者 Herbert Alexander Simon 曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”

而 NFT 作為 Web3 時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT 本身的文化（包括藝術、Vibe、Meme 等）是社區的內核與靈魂，但這並不在本文要討論的範圍之內。

NFT 的注意力經濟

當我們打開類似 opensea 這樣的 NFT 交易平台時，我們首先觀看的大概率會是 24 小時交易排行榜前 100 的 NFT 項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

再然後，我們會嘗試去找出這些熱點 NFT 項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

Mint 搶購熱度高，而沒有 Mint 到的用戶會將注意力轉移到 opensea 這樣的二級交易市場；
該 NFT 項目方將為 NFT 持有者空投新的衍生品；
該 NFT 項目方或社區將為 NFT 持有者空投 token;
該 NFT 項目方將為 NFT 持有者推出一款遊戲；
該 NFT 項目方與某些大 IP 達成合作；
擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該 NFT 的持有者；
該 NFT 本身具有某些病毒式傳播的因素（搞笑、可愛、meme 等），並因為某些原因導致了大範圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的 NFT 項目上，我們就會看到這些 NFT 的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的 NFT 圖片都會歸零的根本原因。

自上而下 VS 自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之後，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之後絕大部分採用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有 BTS、Grin 等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，採用「自上而下」運營方式的 NFT 項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的 “ape 宇宙” 運營方 Yuga Labs 為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事（例如製作遊戲、空投 Apecoin、收購 Punk、推出影視作品，與大 IP 達成合作等等），以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間裡逆襲 punk，並成功登頂 NFT 龍頭寶座的最大原因。