可口可樂發布“像素味”可樂，誕生於元宇宙，它到底是個什麼味？

來源：本微信公眾號“FBIF食品飲料創新”（ID：FoodInnovation）

作者：Nana（luke）

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節限定系列」，並公布了該系列的首款產品——像素味（the flavour of pixels）無糖可樂。

可口可樂在其官網中說，像素味是“第一款誕生於元宇宙的可口可樂口味”，受到網絡遊戲世界以及元宇宙的啟發，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網絡的消費者。

圖片來源：可口可樂可口可樂新品「像素味無糖可樂」

FBIF了解到，這款新品將於5月23日在中國地區上線，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續發布。

不久前的2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發了猜測——像素味是什麼味？可口可樂怎麼迷上了這些新奇口味？可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯動，大開腦洞？

“像素味”可樂，是什麼味？

FBIF了解到，這款像素味可口可樂於已於4月4日，在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之後還將於5月2日在美國地區發售，5月23日在中國地區發售。

官方報道稱，像素味可口可樂售價約為15美元，以兩罐裝形式限定發售，“數量十分有限”，售完即止。

在包裝上，這款可樂罐身整體呈現為紫色，標有可口可樂旗下全球創意平台“樂創無界”（Coca-ColaCreations）的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分佈，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子遊戲的異次元風格。

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂表示，“它嘗起來像像素”，具有“直截了當、前衛的味道”和“清爽體驗”。

在可口可樂的官方推文下，有網友大膽猜測，認為喝起來會像葡萄、冰塊，甚至像電池。

圖片來源：Twitter用戶有網友猜測，像素味嘗起來會像“電池”

網絡上也已經有幸運消費者搶先買到了這款產品，評價說喝起來“還挺像軟糖”。

圖片來源：Twitter用戶網友稱新品口感像軟糖

可口可樂表示，新產品受到了在線遊戲堡壘之夜（Fortnite）的啟發，因此品牌團隊決定創造這款零糖像素口味，“在超越數字和物理領域的飲料中將像素的味道帶入現實生活”。

據了解，這個由北美運營部門帶領的全球跨職能可口可樂團隊，集結了創意、營銷、技術、研發和設計領域的領導者，該團隊合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上，這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂曾經和數字可穿戴設備設計平台Tafi聯合推出了NFT數字藏品，宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生於元宇宙的第一個可口可樂風味”，正因如此，在這款可樂正式發售前，其“數字版”已經提前出現在了遊戲的虛擬世界中。

圖片來源：可口可樂「像素味無糖可樂」以數字形式出現在遊戲中

配合這款新品，可口可樂和電競組織PWR在遊戲“堡壘之夜”中，創造了一套身臨其境的數字體驗，其核心是一個“Pixel Point”島嶼，玩家可以通過輸入對應代碼進入。

進入后，玩家將在這個虛擬世界中發現Byte系列產品，並通過4個多人迷你遊戲與其他玩家互動，其中一個遊戲甚至置景在可口可樂的經典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜Pixel Point島嶼，可口可樂還在自家創意平台“樂創無界”推出了一款AR遊戲，在Byte的實體版發布后，人們可以通過掃描罐子上的二維碼，進入該AR遊戲。

該遊戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標誌中。

太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞？

Byte限定系列是可口可樂“樂創無界”平台落地的第二款產品。該平台迄今推出的兩款產品，無一例外都在中國上市，由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道，可口可樂公布了旗下首個全球創意平台“樂創無界”，在當天發布會上，可口可樂還同步推出該平台首個“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。

圖片來源：可口可樂今年2月推出的Starlight星河漫步系列

頗顯神秘的太空風味、前衛的元宇宙概念，讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇，為這些產品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創意平台意味着可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。[1]

事實證明，可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰略高級總監Oana Vlad表示，像素味可樂是“對樂創無界的第二次表達，我們希望創造一種創新口味，其靈感來自像素的趣味性，根植於遊戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時，兩個系列同步推出的AR數字化體驗、遊戲、線上演唱會等方式，也讓產品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。

創意平台與元宇宙概念的掛鈎，也是可口可樂對其Real Magic理念的延伸，Real Magic旨在體現品牌在音樂、電競遊戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發布更多限量版飲料，並預計這款Byte系列將成為2022年第一季度產品的落腳點。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什麼味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國上市后，會收穫怎樣的消費評價。

參考來源：

[1]首發 | 美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創意平台，2022年2月19日，FBIF食品飲料創新