百度“希壤”惡評如潮？但我看到了元宇宙商業的四大模式！丨巴比特體驗官

導語：
元宇宙火了，但它到底是什麼？有哪些落地場景？用戶在哪裡？商業模式是什麼？帶着這些疑問，巴比特今天起開設《巴比特體驗官》欄目，通過沉浸式體驗，發掘元宇宙賽道的無盡潛力。
虛擬人、數字藏品、XR硬件設備、遊戲社交教育文旅醫療……你負責推薦產品，我們來搞定體驗，聯繫我們，讓更多人看到你。

圖:希壤官方宣傳圖

4月2日，時隔2個月，希壤APP迎來了它的最新版更新，感人。

希壤是百度旗下的元宇宙產品，2021年12月上線。彼時，在元宇宙的熱度下，希壤獲得了極高呼聲，喜提微博熱搜。

但項目正式上線后，評價直接跌到了陰溝里，罵聲一片。目前，它在蘋果商店的評分是2.2分。

看幾條評論：

“好像除了到處走，什麼也幹不了……這就是很火的元宇宙？”
“說白點，90年代的遊戲DEMO都比這個好。粗製濫造！”
“能不能長點心？”
“已卸載。但不夠解恨，所以來評論發泄一下。一定要給一星嗎？0星就不行？”

希壤到底是怎麼回事？作為元宇宙資深玩家（只看好，不看空），我大概在這個APP前後玩了2個小時（沒有體驗VR版），去了大部分可以去的空間，大致搞明白了，它到底能做什麼，它以後想做什麼，以及，它可能有哪些需要改進的地方。

讓我們開始吧。

圖：登錄希壤后可以捏臉，打造自己的形象

希壤是什麼呢？官方的說法是“一個跨越虛擬與現實、永遠存續的多人互動空間。”而進入希壤就會聽到一個背景聲音說：“歡迎來到這個沒有邊界的地方，開始另外一種生活，這裡就是希壤。”

一個虛擬世界，非要找一些對標項目，大概就是Decentraland、我的世界等。簡單講，就是可以瞎逛，不斷探索。

圖：希壤的地圖

希壤地圖不大，標註名稱的建築不多。但如果繞着圖的四周走一圈，估計需要30分鐘。這意味着它的空間很大，建築物之間的距離不近（人物不能跑，只能走）。另外，這圖有2層，可以通過一些電梯上下穿梭。

我們列舉一些標誌性建築，猜測是希壤的核心合作夥伴。

A、最大規模建築：百度技術互動體驗區、百度技術中心站等。

B、品牌展示館：英偉達、英特爾、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數字展廳等。Creator Family是一個多品牌的展覽館，像美素佳兒、太太樂、悅鮮活、smart、樂事、王老吉。

C、知名IP類建築：三星堆、少林寺、三體館。

D、藝術館：風語築數字藝術館，未開放，未來可能是數字藏品的展覽館。

E、現實復刻：上海奉賢新城元宇宙成熟會客廳，這是一群大規模的數字化城市建築。

F、特別建築：藍宇宙，近期發了不少PR稿件，隸屬於藍色光標，自稱國內首個“元宇宙營銷空間”。

圖：希壤人物行走狀態

體驗希壤后，結合個人經驗，我有幾個感受，這或許是元宇宙商業“革命”的四個機會和模式。

1、面向未來的“數字化的品牌營銷空間”

這一點藍宇宙這個建築表現的最明顯。進入這個天藍色建筑後會發現，它其實是另一個“空間”，一個虛擬街區，這個街區很科技，甚至有點賽博朋克。

目前，這裡面入住了5個品牌，分別是安踏、金茂酒店、東風標緻、善釀者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

圖：藍宇宙建築里的場景

按照藍色光標的說法，未來，用戶可以在這裡瀏覽海內外的潮流尖貨，也可以體驗與不同品牌方獨特多元的互動，甚至是參與各類“薅羊毛”活動。

這非常有意思。我們假設，安踏如果在這裡設立了一個數字門店，用戶完全可以在這裡領取比如滿100減50的優惠券。當然，作為數字化的營銷空間，安踏應該設計更多有趣的互動玩法、遊戲。比如，來一場虛擬的時裝秀，然後評比優勝獎，進而給予商品的優惠卷。

但目前，我在這個虛擬街區逛了很久，沒有發現這5個品牌有設計任何的互動，他們的品牌曝光也僅僅體現在建築上空碩大的logo。比較無趣。

圖：抽獎提示

在體驗中，我進入了英偉達的建築，還有一些交互。

首先，建築里的牆上都是視頻介紹，站在前面可以自動播放。

其次，當我離開建築時，跳出來一個抽獎頁面，這很讓人意外。

元宇宙營銷還能怎麼玩？ Decentraland或許是個標杆。 3 月 24 日至 27 日，Decentraland 舉辦全球首屆元宇宙時裝周，有 60 多家時尚品牌參與，包括 Dolce&Gabanna（杜嘉班納）、Etro（艾綽）、Tommy Hilfiger（湯米・希爾費格）、 Estee Lauder（雅詩蘭黛）等。

圖片：Martin Shibuya/@martinshibuya/Twitter

2、未來線上直播的“超級會場”

元宇宙直播和抖音直播、電視台晚會直播一樣嗎？肯定有區別！

2021年12月，希壤承辦了百度Create 2021大會（百度AI開發者大會），這被宣稱為國內首次元宇宙大型會議。

圖：官方宣傳圖

百度宣傳稱，希壤支持10萬人同時在線，並且可以讓人有一種沉浸式的體驗。看過這場直播的觀眾會知道，直播的畫面和觀看體驗和“常規直播”是非常不同的。

比如，每個觀眾都有一個位置，坐在位置上，可以聽到周圍人的說話聲，越近聲音越響，很有現場感。

最近希壤里沒有大型活動，所以沒有辦法體驗。但進入場館后可以看到會場和舞台視頻效果。

圖：大會場館效果圖

2022年年初，賈斯汀·比伯與虛擬音樂會公司Wave VR合作，向全球歌迷獻上了一場30分鐘的“元宇宙演唱會”可能。

比伯唱起《Holy》，畫面切換到藍天白雲之下的金色麥田，比伯周圍縈繞着金色粒子的動畫效果，草叢中飄然升起金色的螢火蟲。隨着比伯習慣性的抖腿，音樂的靈性與自由，歌曲舒緩的基調，以及極其近距離的觀看，混然天成，讓人激動不已。

圖：直播效果圖

B站視頻，體驗一下：https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方還在於VR設備,這樣可以隨着鏡頭的"推拉搖移"來獲得遠超電視直播的身臨其境的體驗。我認為這會是元宇宙直播的殺手鐧。

3、開放世界型的“社交平台”

在希壤，行走的過程中一直有純音樂作為背景音樂，但是，如果在行走過程中走進某些特定場景就會觸發新的聲音。

比如，當走進這個三星堆主題的音樂現場時，背景音樂就變了。

圖：三星堆的建築

而如果接近某個其他玩家，並且他在講話，那麼就可以聽到他的說話聲。很可惜，希囊好像沒有多少人用，因而我體驗了兩次，遇到其他玩家的幾率極低，即便遇到了，對方也不說話……

但可以想象，加入有5個玩家同時進入某個場地，那麼大家可以互相交流。這跟META的Horizon Worlds是相似的。

我想象了一個場景，當我們都走進某個數字藏品的展覽，那麼，我們可以就某一幅數字藏品展開討論，一想到這個場景，非常激動。

4、找樂子，發現有趣的東西

在希壤逛了2個多小時，大部分時候，我都在瞎逛。我完全不知道能在裡面看到什麼，怎麼玩。但我有一種感覺，它的魅力或許就在於此，瞎逛，然後發現新奇和有趣的事情。

圖：少林寺建築

比如，少林寺這個建築我就很喜歡。

少林寺的建築規則非常小，只有一個院子。一個碩大的銀杏樹（也許），地上散落着一些黃色樹葉。主道兩側有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

這個場景很唯美，特別具有中國傳統建築和文化的意境。當靠近一張桌子時，竟然還觸發了一個反應，一個禪語跳了出來。

“凡事可願不可求，緣來則應，去而不留，隨緣而度眾。”

再往裡，上台階就是一個大殿。裡面有一個三寶和尚。這裡也能觸發一個反應，三寶和尚開始打一套拳，雖然，只有區區幾秒。

特別有印象的還有領克樂園，類似於領克這個汽車品牌在希壤的虛擬展廳，裡面的陳列的展車，點擊之後會進行360度展示，也能點擊切換外觀配色，這有點類似於汽車之家的3D看車。

圖：虛擬看車

據說，未來，領克會逐步在百度希壤解鎖線上車展、新車發布會、虛擬試駕、虛擬代言人、數字藏品等新體驗。目前是沒有的。

整體來看，目前希壤里有趣的東西可並不多。

對於希壤，我看了蘋果商店的評論，很多批評評論主要集中在缺乏遊戲性，多人在線登陸卡頓，建模粗糙等等問題。

很有代表性的一個差評是：最起碼要規劃像明日之後、荒野求生或者黎明覺醒類似的3D真實場景，說白點，目前的效果，90年代的遊戲DEMO都比這個好看。

前段時間玩米哈游的開放世界手游《原神》，在《原神》里，不僅有腳步聲、喘息聲，還有風吹樹葉的沙沙聲，站在山巔，看着夕陽隨時間過去而落下，確實很有意思。

圖：遊戲《原神》的畫面

對比希壤，希壤可太差勁了。但轉念一想，希壤這類元宇宙，其核心不是遊戲。雖然,像Decentraland、The Sandbox等海外的元宇宙項目已經內置了一些小遊戲。但我認為，元宇宙概念下的虛擬世界，核心還是和現實世界的互動。連麥互動，觀展看Show、會議Party，諸如此類。

希壤不好玩，Decentraland、The sandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不說，希壤是我見到的符合我對元宇宙認知的最好的中國項目。

體驗官感受：

1、 元宇宙的核心是內容和互動。希壤不好玩，很大程度上在於可體驗的內容不多。以Decentraland做對比，後者每天都有來自不同品牌的活動。年初，澳大利亞網球公開賽入住Decentraland，開賽期間，用戶可以在Decentraland里參與多個網球類小遊戲，獲勝者能獲得來自官方的NFT，這激勵了一大波用戶參與活動。如果，完成領克公園裡一些虛擬試駕小互動，可以獲得官方數字藏品，那會有意思很多。

2、 過於濃重的商業氣味。希壤絕大部分建築是品牌的展館，實在太無趣，少林寺這類有趣的建築太少。據悉，張家界、西湖都有意將這兩個IP做成虛擬世界，那未來，希壤能不能有更多的這類景點和博物館入住？

3、 難覓區塊鏈痕迹。官方透露，希壤世界里不會有虛擬貨幣，也不會做虛擬資產的交易，但希壤有引入區塊鏈技術。不過，從賬號申請到體驗，完全沒有感受到區塊鏈技術的加持。但數字藏品那麼火爆，希壤里又有“風語築數字藝術館”，相信這只是時間問題。