遊戲、社交和VR，字節跳動“三箭齊發”劍指元宇宙

作者：雪豹財經社

為了買下元宇宙這張馬化騰口中“未來10年的互聯網船票”，字節跳動已經砸了幾百億元的真金白銀。

從收購VR企業Pico、遊戲公司沐瞳，到上線社交產品Pixsoul、派對島，再到虛擬女團A-SOUL和虛擬人“李未可”，短短几個月時間，小步快跑的字節跳動便悄咪咪湊齊了硬件、遊戲和社交的“元宇宙三件套”。

買下船票，對於錢多力量大的字節跳動而言並不是件困難的事。但這艘看似擁有巨大想象空間的“諾亞方舟”，還沒有找到清晰的航線。互聯網新的大航海時代正在開啟，急於探尋下一塊新大陸的字節跳動，能否順利抵達生機和“錢景”無限的彼岸？

01 三把利刃，都指向元宇宙

通俗地講，元宇宙是一個平行於現實世界的人造空間，也可以理解為運用AR、VR、區塊鏈等技術，人為創造了一個平行世界。

元宇宙核心概念之一，便是高沉浸感。

2022年1月，字節跳動上線元宇宙社交App“派對島”。在這個線上世界，用戶可以打造自己的虛擬形象，與好友聊天、逛街、看電影，享受沉浸式社交體驗，與百度此前推出的希壤App相似。此前，字節推出的元宇宙社交平台Pixsoul已在東南亞上線。

同樣強調沉浸感的遊戲，是目前最大的元宇宙概念輸出端——市值突破400億美元的元宇宙第一股Roblox便誕生自這一賽道。

2021年2月，字節跳動上線遊戲品牌“朝夕光年”。3月，字節跳動豪擲40億美元收購沐瞳遊戲，一個月後又斥資數億元將手游開發商有愛互娛收入麾下。

要實現元宇宙中高沉浸感的體驗，離不開VR等底層硬科技的支持，它們是打開元宇宙世界大門的鑰匙。

去年8月，智能穿戴設備品牌Pico創始人周宏偉以一封內部信，宣告了被字節收購的消息。據國內多家媒體的公開報道，此次收購價格約在90億元人民幣。

（今年第一筆獲得融資的虛擬人李未可，圖源：李未可抖音官方賬號）

以目前的技術條件，遊戲、社交和VR是元宇宙的三大核心，字節已悄悄用真金白銀集齊了“三件套”。

此外，元宇宙另一新興應用虛擬人賽道，字節也早有布局。2022年1月，字節跳動獨家投資AI虛擬數字人李未可。而在2020年末，字節與樂華娛樂聯合企劃的虛擬偶像女團A-SOUL就已正式“出道”。

02 字節需要新故事

字節跳動亟需尋找新的增長點。

2021年的互聯網寒冬中，中概股暴跌，互聯網公司集體失速，高速發展的紅利期漸行漸遠。舉足輕重的互聯網“第三極”字節跳動也不例外。

據路透社報道，字節跳動2021年營收580億美元（約合3687億人民幣），同比增長70%，較2020年111%的增速大幅下降。也是在這一年，字節國內廣告收入自2013年商業化以來，首次停止增長。

更嚴峻的事實是，字節跳動的用戶基本盤面臨難以突破的增長瓶頸。2020年6月，抖音宣布DAU破6億；2021年9月，抖音官方披露的DAU數據為6.4億。

過去10年，今日頭條和抖音的戰績，幫助字節完成了在圖文時代和短視頻時代從零到一、從一到十的增長。元宇宙會是下一個風口嗎？它能否幫助字節跳動實現稱霸下一個時代的夢想？

據普華永道數據，元宇宙市場規模預計將在2025年達到4674億美元。借元宇宙的翅膀，不少公司股價起飛。Facebook 2021年9月宣布改名Meta並all in元宇宙之後，股價一度漲至384.33美元的歷史新高。微軟2021年11月確認進軍元宇宙后，市值漲超2.5萬億美元，一度超越蘋果成為全球最高市值公司。

這也意味着，衝進這個看似前景無限的賽道的，不乏同樣有錢有技術有流量的新老巨頭。

早在2020年，馬化騰就提出了全真互聯網的概念，元宇宙第一股Roblox的股東名單中也有騰訊的身影。百度推出了社交元宇宙App希壤，在遊戲領域優勢明顯的網易，在網易雲音樂上市時候秀了一把“元宇宙”敲鑼。阿里則在2021年10月成立了XR實驗室，研究AR、VR等與元宇宙息息相關的底層技術。

（2021年12月27日百度發布元宇宙產品“希壤”）

號角還未吹響，元宇宙的戰場早已硝煙瀰漫，只靠講故事遠遠不夠。對手雲集，字節跳動能否殺出重圍？

03 看近行遠的星辰大海

就像五百多年前哥倫布踏上美洲大陸的土地，巨頭們手握元宇宙的船票，爭相搶灘互聯網的下一個新大陸。那可能是一個蘊藏着黃金和甘泉的美麗新世界。

但在那之前，它們首先要面對的，是旅途中的飢餓困頓、驚濤駭浪，以及望不到頭的等待和看不到方向的迷惘。

截至目前，大多數公司的元宇宙業務仍處於瘋狂燒錢的階段。

將公司改名Meta並all in元宇宙之後，扎克伯格早就預測過這塊業務未來3年盈利的可能性都非常小，但3年燒了200多億美元的Reality Labs，還是戳破了人們對元宇宙的狂熱幻想。

2月3日公布2021年Q4財報后，Meta股價至今已跌超24%，市值蒸發超2000億美元。扎克伯格的身家，也在一天之內縮水310億美元。

廣發證券稱，虛擬偶像有可能成為元宇宙中最先實現盈利的項目。天風證券也認為，賦能社交、娛樂、讓人們獲得沉浸式內容體驗的第一階段元宇宙，在未來10年（2021-2030年）即可實現。

然而，面對高昂的成本和擁擠的賽道，字節跳動想脫穎而出並不容易。

據艾媒諮詢發布的一份行業報告，3D虛擬偶像的製作，畫師和建模構思的投入可達數十萬至百萬元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設計、舞台方案定製等，成本高達200萬元，且不包括傳播費用。

在抖音上爆火的虛擬美妝達人“柳夜熙”，其團隊曾對新京報透露，推出柳夜熙前的半年多時間，研發成本、人員成本、技術成本等投入“遠超百萬”。

（僅發8個作品便有超862萬抖音粉絲的柳夜熙，圖源：柳夜熙抖音官方賬號）

遊戲同樣被視為最接近元宇宙的落地場景。但眼下，元宇宙遊戲仍處於噱頭大於實際的階段。

以字節斥巨資併購的沐瞳遊戲為例，其最大的現金牛來自旗下《無盡對決》，該遊戲是MOBA類遊戲（多人在線戰術競技遊戲），與《王者榮耀》類似，與元宇宙概念關聯不大。受技術限制等因素影響，元宇宙並未給遊戲帶來實質幫助。

2021年9月，A股元宇宙概念股中青寶披露上線了元宇宙遊戲《釀酒大師》，此後股價一路猛漲，從8元漲至11月最高點的42.63元。但隨着業績披露及收到深交所連續幾封問詢函，中青寶逐漸褪去元宇宙底色，股價一路下跌至26.32元，跌去近40%。

除了變現難，字節在邁向元宇宙的道路上，還不得不突破底層技術的短板。元宇宙全真體驗的實現，需要複雜且龐大的底層技術支持，包括5G、6G的網絡基礎建設、AI芯片、AR/VR等。相較於老牌互聯網巨頭BAT的實驗室及科學家團隊，字節Lab顯得“家底薄弱”。

從這個維度看，集齊“三件套”、拿下元宇宙這張“船票”的字節跳動，距離下一個互聯網新大陸還很遠。