將新聞作品變成NFT，對媒體而言是一門好生意嗎？

來源：全媒派

作者：賈雨心

2021年是NFT快速走向大眾的一年。年初，NFT還只是一種新潮的收藏品，通過天價拍賣進入主流視野；到年底，在技術和資本的支持下，科技企業、時尚公司、快消公司也紛紛發行自己的NFT，用不同方式試驗其可行性。

隨着NFT完成從一個高概念到無數個落地應用的進化，新聞機構也不甘落後，《紐約時報》、美聯社等國外媒體開始推行獨家的NFT產品，並且有蔓延趨勢。本期全媒派（ID：quanmeipai）將從國外新聞媒體在NFT領域的探索入手，解析新聞機構入局NFT的收益和風險。

走進主流視野的NFT

NFT的全稱是“非同質化貨幣”（Non-Fungible Token，NFT），從字面含義來看，“非同質化”意味着不可替換、無法分割。我們熟知的各種貨幣，例如紙幣，是可以被替換的。比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產並沒有變化。

但NFT則不同，我們可以把NFT想象成一張寫有地址的紙條，與普通紙條不同，這個地址在區塊鏈上生成，指向獨一無二的數字資產。每個人都可以通過這個地址追蹤資產的所有權及其交易記錄。

NFT的發展離不開區塊鏈技術的支持。2015年8月，以太坊區塊鏈平台誕生，為NFT的發展和運行提供了基礎。

2017年6月，首個正式的NFT項目“加密朋克”（Cryptopunk）誕生，並迅速成為投資和藝術圈身份的象徵。“加密朋克”系列頭像總共有10000個，在手機上看，它們只是簡單的頭像，但成交價卻十分驚人，例如該系列里的7523號作品以1170多萬美元的價格成交。

2021年，藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交價進入大眾視野。這是一幅巨型拼貼作品，由5000幅不同的繪畫構成。

不斷冒出的巨額拍賣點燃了全球投資者對NFT的熱情，DappRadar數據顯示，NFT銷售額從2021年7月開始出現爆發性增長，9月達到峰值，全年總市值接近250億美元，同比增長三百多倍。

NFT的發展過程回顧。來源：ownest

從麥當勞推出的NFT作品“巨無霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游LOUIS：THE GAME，過去一年裡，我們見證了不同行業的知名品牌紛紛入局NFT。

為什麼NFT能持續“破圈”？也許是因為，在無限複製的數字世界中，NFT試圖賦予數字資產稀缺性。而在2021年的NFT熱潮中，我們看到了NFT背後更多元的價值：社交屬性、開放精神、名人與品牌效應。這些價值，對於新聞機構而言同樣意味着機會。

這些傳統新聞機構紛紛推出NFT產品

“新聞是歷史的底稿”，新聞機構作為歷史的記錄者，擁有很多獨一無二的內容版權，在推出NFT方面具備天然優勢。

2021年，新聞媒體也開始試水NFT。最先加入這場遊戲的是《紐約時報》。2021年3月，《紐約時報》作家Kevin Roose將自己的專欄製成了NFT，並拍出56萬美元的高價。[1]

《時代》周刊則將自己最具標誌性的封面“NFT化”。其中，1959年1月19日的封面“時代太空探索”拍出約30萬美元的價格。

除了復刻紙質版，《時代》周刊還依託NFT進行了新的藝術嘗試。2021年9月23日，該周刊推出名為“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了來自40位藝術家的4676件作品。購買了該系列NFT作品的用戶還可以在《時代》周刊成立100周年之前無限制地訪問其官網內容。[2]

圖片來源：視覺中國

CNN推出了名為“改變我們的時刻”的NFT項目，計劃把具有代表性的歷史瞬間轉換為數字藏品發售。該項目推出的首波NFT共兩款，發行量各500個，每個價值25美金。

“過去，人們沒有辦法收集這些時刻。用戶通常可以在網上找到舊的圖片和視頻，但卻不能擁有它們，也不能像印刷報紙或雜誌那樣展示它們。”CNN這樣解釋推出該系列NFT的理由。[3]

美聯社也即將推出一個NFT攝影作品的交易平台。第一批NFT攝影作品將於1月31日開始陸續發售，包括來自美聯社記者拍攝的太空、氣候和戰爭等主題的照片。美聯社還計劃每兩周推出限量版的普利策獎獲獎照片。

“175年來，美聯社的攝影師用扣人心弦的圖像記錄了全世界的重大新聞，這些圖像至今仍能引起共鳴。”美聯社區塊鏈和數據許可總監Dwayne Desaulniers表示。[4]

這些作品將在以太坊上鑄造，交易平台則由區塊鏈基礎設施平台Xooa構建，Xooa市場負責人表示，此次合作將成為“虛擬世界與現實世界之間的連接”。

新聞機構入局NFT有哪些收益？

回顧新聞界對於NFT的初探，一開始多是試驗性的，如《紐約時報》、Quartz等曾將關於NFT的新聞報道轉化為NFT；其後，將具有代表性的新聞作品“NFT化”成為相對主流的模式。如今，以美聯社為代表的媒體開始探索建立NFT交易平台，嘗試創造更多樣的NFT產品。

那麼，新聞機構入局NFT，有哪些吸引因素呢？

首先，發行NFT作品，對於各大媒體來說最直接的回報是營銷價值和拍賣收益。當前，新聞業面臨沒有足夠的用戶願意為新聞付費、沒有足夠的廣告商願意為廣告位付費的困境，而發行NFT作品，可以讓新聞機構獲得大筆收入用於采寫更有價值的新聞。例如，美聯社就曾表示，拍賣NFT所得收益將用於推動真實、公正的新聞報道。

其次，媒體擁有海量的原創作品可轉化為NFT，從業者迅速意識到這是一條內容變現的路徑。特別是那些原創能力強、歷史悠久的大媒體，積累了規模化的優質內容，這降低了入局NFT的成本。更重要的是，許多作品本身就是獨一無二的，從信息傳播角度來看，這些媒體內容的公共屬性的確很強，似乎沒什麼收藏的必要；但如果變成NFT，這些作品本身的獨家性和紀念意義就會被大大凸顯，一條NFT化的內容給媒體帶來的二次收益，將遠超過其首次發行渠道的單價。

第三，NFT為數字新聞報道的所有權提供了解決方案。《華盛頓郵報》的商業副總裁Jarrod Dicker認為：“NFT的價值在於將所有權帶回媒體，並賦予個人及其所創造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內容的使用、許可和分發。”[5]

例如，在網絡平台上，新聞機構無法主導新聞報道的轉載，很多時候流量收入大部分被平台獲取，而開發獨一無二的NFT產品，則成為新聞機構增加收入的重要途徑。內容產品的買賣邊界會更容易分辨，而不是模稜兩可。

圖片來源：視覺中國

最後，出售NFT還有助於增強新聞媒體與用戶之間的聯繫。當人們購買新聞類NFT時，買的是難以複製的專欄文字和攝影圖片，這在一定程度上成為了身份的象徵，也是個體與新聞機構之間關係的證明。

過去，媒體和忠實用戶之間的聯繫是相對薄弱的，組織一次線下交流會，或者做社群運營，都是很費精力的事情；而反過來個人如果想證明自己是某家媒體的長期用戶，也是一件困難的事情。在這種語境下，交易新聞類NFT產品就成為了媒體與用戶之間進行強關聯的一種方式。

The Verge的副編輯Elizabeth Lopatto則認為，新聞業要從NFT的熱潮中得到好處，社區感是至關重要的。他表示：“NFT是一種加密貨幣的支付憑證，鐵杆粉絲可以通過購買NFT對記者或機構表示支持，並獲取相應的社交價值。”[6]這也是對上述觀點的一種具體詮釋。

目前，新聞機構的NFT產品也在拓展更多的應用場景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15個NFT時尚產品，用戶可以在一款名為Altava的時尚遊戲中使用它們。中標者還將收到一份數字認證書，以及創意總監設計的NFT裙子的草圖。

福克斯廣播公司與《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的創作者Dan Harmon合作開發“有史以來第一個完全在區塊鏈上策劃的系列動畫”，該項目背後有1億美元的資金支持。[7]

對出版和媒體行業而言，推出NFT產品只是依託區塊鏈技術搭建生態價值鏈的第一步。未來，具備收藏、保值、流通等屬性的NFT還有望與更多的新聞應用場景相結合。

發展新聞類NFT，這些缺陷不可忽視

新聞機構入局NFT有上述諸多好處，但所有新聞機構都適合嘗試NFT嗎？有哪些缺陷是需要提前知道的呢？

首先，NFT市場尚不成熟。在水漲船高的拍賣額背後，數字藏品市場的野蠻生長值得持續觀察。許多收藏家將NFT視為一種有暴利可圖的投資，就像當初的比特幣一樣，這增加了因投機和炒作而產生的不確定性因素。而多數新聞類NFT的實際價值難以衡量，盲目入局容易踩坑。

一些NFT平台也存在漏洞。1月7日，用戶Moxie在當前最大的NFT交易平台OpenSea上進行了一次實驗：Moxie鑄造了一款NFT，但他很快發現，該NFT會隨着IP地址的變化而改變。通過這個簡單的實驗，Moxie證實該平台的NFT相關應用並沒有在區塊鏈上工作，這也就意味着他所鑄造的NFT失去了獨一無二這一特性。[8]

第二，和加密數字貨幣一樣，NFT產業鏈的能源消耗也為人詬病。目前，NFT交易主要在以太坊上完成。在拍賣中，為了讓礦工優先處理交易，拍賣者需要支付高額的“燃料費”，以支持分佈在全球各地的礦工展開算力競爭，這一過程將消耗大量電力，增加二氧化碳排放。[9]

儘管有不同的聲音表明，NFT對於能源的消耗並沒有想象中那麼誇張，以及隨着技術的發展，能耗會進一步降低，但這方面的爭議依然很大。而對於社會屬性很強的媒體機構而言，在環保、能源等問題上的道德感可能會比一般企業更高。

第三，利潤豐厚的拍賣活動賺足了眼球，但發行新聞類NFT的門檻似乎還很高。從《紐約時報》到美聯社，從福克斯到《時代》周刊，目前國外較為知名的新聞類NFT都是由大型傳媒集團發行的，也只有這些機構才擁有足夠多的可以NFT化的新聞內容作品。因此，在現階段NFT或許並不是整個新聞界的經營增收新渠道，特別是對於小本經營的媒體而言，布局NFT要慎重考慮投入產出比。

最後，新聞機構發行NFT可能會有損自身的信譽和權威。由於天文數字般的價格缺乏價值支撐，數字貨幣、元宇宙、NFT藝術品被稱為“炒作三兄弟”，媒體發行NFT的行為本身，也是在用自己的權威為加密經濟背書。

當新聞機構自身也成為NFT的鑄造者，是否還能夠冷靜地看待NFT熱潮中的炒作現象與金融騙局？早前，各大新聞媒體對NFT及加密貨幣還是持謹慎甚至批評的態度，而如果未來媒體自己也成了利益鏈條中的一環，它還能客觀報道那些負面事件嗎？例如，在CNN宣布發售NFT的推文下，不少用戶都諷刺CNN以此賺錢吃相難看。

一位用戶評論道：“我原本以為你們想作為一家新聞機構被認真對待。”