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《區塊鏈行業觀察》專欄·第 70 篇
作者丨Chris Wood
圖片丨來源於網絡
區塊鏈技術和NFT領域越來越熱，一些大品牌開始涉足，並向市場證明了它們有足夠的參與度。
營銷人員一直在尋找新的戰略和技術來獲取一定的競爭優勢，因此在對2022年的展望中，有很多關於NFT和區塊鏈技術如何提升品牌市場地位的討論也就不足為奇。
數字領域已經擴展到了3D AR和VR領域。與此同時，Meta（原Facebook公司）利用與元宇宙相關的概念走在了市場前端。
在權衡所有即將出現的挑戰時，營銷人員應該設定明確的目標和期望，而不僅僅是追逐下一個浮華的噱頭。與此同時也不應該錯過目前在某些營銷渠道中正在向區塊鏈和虛擬環境過渡的機會。
區塊鏈給身份驗證帶來的好處
視頻技術公司Connatix的DP高級副總裁Mel Bessaha表示：“業界早就知道區塊鏈技術的透明性、去中心化和不變性在防止廣告欺詐和保護廣告供應鏈方面具有重要的應用價值。”
“同樣的這些益處也為那些建立了數據戰略的品牌帶來了巨大的價值。而這些策略自然需要儘可能多的一手數據。”
由於區塊鏈中所有數據都被記錄在分佈式的公共賬本中，這使得區塊鏈在數據來源方面對消費者來說更加透明。使用區塊鏈技術處理數據的公司在處理和存儲鏈上或鏈下數據方面也更加的安全。
客戶數據透明度的優勢在於，數據不會在公司數據庫中被私下管理，也不會在未經客戶許可的情況下與第三方共享。
這樣一來，無論客戶在選中複選框以授予權限時如何詮釋特定的數據共享協議，企業使用客戶數據的方式與客戶期望其數據被使用的方式之間都不會存在矛盾。
通過區塊鏈共享數據是品牌與擔心自己數據在其他交易和冗長的許可協議中被利用的客戶建立信任的一種方式。
Bessaha說：“消費者希望能夠自由的選擇數據共享，並且希望能夠更加透明地了解正在收集的數據的去向。”
“能夠利用區塊鏈技術所提供的透明度的品牌將贏得消費者的信任，並激勵客戶繼續與品牌建立良好的合作關係並共享數據。數字化企業需要證明消費者在分享信息時獲得了公平交易，而區塊鏈恰好提供了這一證明。”
如果公司通過使用區塊鏈技術以獲得消費者的更多信任，這將促成更多需要獲取第一方數據的交易，而品牌現在比以往任何時候都更需要這些數據。
元宇宙中的NFT
NFT使用區塊鏈技術來確保它們是獨一無二性的數字資產。任何獲得NFT的人都可以輕鬆的證明自己的所有權，因為交易都是記錄在去中心化的賬本中的。
這一點是很重要的，因為NFT在計算機屏幕上的可視化顯示可以很容易地通過屏幕截圖進行複製。但區塊鏈本身能夠指定是誰擁有這顆“稀有的數字寶石”——數字資產
對於品牌而言，NFT可以通過多種方式產生品牌價值，並形成用戶忠誠度，作為一種虛擬紀念品，它使數字資產對客戶而言更具個人意義。
這不是任何BK（漢堡王）粉絲都可以在商店買到的漢堡王皇冠。相反，它是一個獨特的資產，客戶通過一些特定的流程來獲取，並且可以在區塊鏈上證明對它的所有權。
事實上，目前已經有由鑄造NFT的區塊鏈供應商提供的可以展示自己NFT的網絡環境，為用戶提供數字錢包和展示頁面以便用戶妥善的保管自己的NFT。
在虛擬環境中進行NFT有關操作時，NFT可以隨時隨地跟隨用戶，而這使得NFT對VR體驗來說也至關重要，隨着VR元宇宙的形成，它們的重要性會變得越來越重要。
NFT的環保責任
營銷人員需要特別注意的一個點是：某些區塊鏈技術因消耗大量能源而備受批評。為了更新每個獨特通證賬本，去中心化網絡中的計算機被用來不斷的生成新鏈。許多區塊鏈供應商通過承諾他們的可持續發展戰略來擺脫這種擔憂。
當營銷人員推出NFT促銷或其他區塊鏈策略時，他們希望讓消費者知道他們使用的技術是環保的。
“消費者將考慮創建NFT和其他數字通證所釋放的碳排放的影響，”數字媒體和營銷貿易協會IAB的高級副總裁兼首席戰略官Libby Morgan說道。
元宇宙中的營銷人員
“營銷人員將開始探索元宇宙中的品牌推廣機會，”程序通訊公司Doceree的北美總裁Stephen Hoelper說。 “與當前的數字營銷環境相比，提供引人入勝且侵入性較小的體驗的品牌將在新領域獲得最大的收益。
“各大品牌都在被提醒：為元宇宙做好準備，”基於雲技術的體驗公司Lucidworks的電子商務行業主管Sanjay Mehta表示。
“這是一個重新構想虛擬體驗並找到更好的方法來完成我們在現實世界中嘗試做的所有事情的機會，包括在用戶之間建立社區，體驗虛擬實物商品，了解購物者的行為，以及創造更多的個人（人工智能驅動的）禮賓式服務。
他補充說：“零售商有成千上萬個發展方向，但只有那些有明確意圖並渴望增強元宇宙整體體驗的企業（相較於那些僅僅是為了做而做卻沒有明確目標的企業）將能夠取得領先。”
廣告驗證公司DoubleVerify的首席產品官Jack Smith表示，隨着大量宣傳而產生的元宇宙的理念，在很大程度上仍然是概念性的。
“對於硬件和軟件技術以及滿足‘元宇宙機遇’所需的內容來說，現在還處於早期階段。”Smith說道。
“互操作性也是關鍵。為了讓元宇宙像現實世界一樣運作，虛擬環境之間必須相互連接。它不可能是一系列獨立的有圍牆的花園。儘管元宇宙需要數年時間才能實現，但鑒於VR和AR在疫情期間的快速發展，它或許並不像我們想象的那麼遙遠。”
元宇宙中的品牌盜竊？
當營銷人員第一次潛入像被眾人所描述的元宇宙這樣的虛擬環境時，他們應該明白傳統渠道上的一些策略和邏輯可能不會延續。這是因為保護知識產權的法律植根於現實世界，也就是“有血有肉的物質世界”。
“元宇宙和物質世界之間在知識產權和許可問題上最顯著的區別是所有權的明確性，”律師主導公司Esquire Digital的首席法律分析師Aron Solomon表示。
“如果我們在有形的物質世界中觀察耐克運動鞋，我們就會知道，在Hong Hong運動鞋市場出售偽造的AJ黑紅腳趾是不可能的，因為我們可以準確地追蹤它的出處——原始的有許可的耐克品牌鞋。”
他警示說，“由於所有權的不確定性以及問題無限變化的可能性，我們將不可能通過傳統的法律措施追蹤基於區塊鏈的元宇宙中的所有權（如果可以的話將是一件很酷的事情），在這裡，我們可以說，這是一雙NFT版的AJ黑紅腳趾。”
隨着越來越高的參與度，元宇宙與我們的聯繫越來越緊密，而這就導致貓捉老鼠的遊戲可能會發展起來，它可能類似於廣告領域中的廣告欺詐或其他形式的欺騙性數字騙局。
營銷人員應該密切關注他們發布NFT的形式，在這個新興領域選擇經得起考驗的合作夥伴。
像在任何新興的數字渠道中一樣，營銷人員也可以分享新的發現帶給消費者的興奮體驗。但最終，這一波令人興奮的躁動需要給市場帶來真實的收入。
原報告由Chris Wood撰寫，中文版本由鏈集市團隊編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯繫編譯。
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