海外社交巨頭的加密夢，光鮮之下實有焦慮

長久以來，海外社交巨頭們對於加密領域驚人的執着。

海外社交媒體巨頭 Facebook 最新動向顯示，其已在部分地區推出其 Novi 數字錢包的小型試點，旨在推出其規劃已久的、一種以穩定幣作為支付工具的新用例。

Facebook 對此嘗試已久，去年 6 月，Facebook 發布了名為「Libra」的數字通證，計劃向數十億的潛在用戶提供數字交易和支付服務，並推出為此推出名為 Calibra 的數字錢包。但囿於監管壓力，2019 年一系列場面激烈的國會聽證會之後，該項目幾乎停滯。

今年 5 月，Facebook 將數字錢包「Calibra」更名為「Novi」，以進行品牌重塑和平台隔離，通過強調項目的獨立性，來適應當地的合規需求，讓該項目繼續發展下去。

本月，Facebook 宣布 「all in」元宇宙后，Novi 的發展再次受到關注，數字錢包或將成為元宇宙的入口。Facebook 稱：「通過 Novi 數字錢包，用戶可以即時、安全且免費地發送和接收資金」。

比較客觀的分析認為，通過在大型社交平台的網絡系統置入數字錢包，或將能夠帶來關聯於社交平台的穩定幣產品的大規模採用，這可能會為市場帶來新的用戶需求、商業模式乃至金融現象。

海外社交巨頭們區塊鏈之路，向來備受關注。

海外社交巨頭們的加密夢

在數字通證方向，Facebook、Twitter 等海外社交巨頭動作頻頻。

7 月份，扎克伯格表示「我預計人們將從主要把我們視為一家社交媒體公司，轉變為視我們為元宇宙公司」，他還稱「在很多方面，元宇宙是社交藝術的終極表達」。10 月，Facebook 宣布將在未來五年內於歐盟內創造 1 萬餘就業崗位，並計劃改名，彰顯出轉向「元宇宙」的堅定信心。

Facebook 的元宇宙構想中，該宇宙的關鍵特徵在於開放性與互操作性，並讓公司平台、開發者、創造者和政策制定者之間和諧合作，推動業務進一步增長。

這種規劃並不意外，實際上，Facebook 在這一賽道動作頻頻。9 月份，Facebook 推出了 5000 萬美元基金用於幫助構建元宇宙；10 月份，Facebook 又推出新的 1000 萬美元創作者基金，激勵人們在其 VR 平台 Horizon Worlds 上進行體驗，並讓更多人參與到內容創作與貢獻中。

該項基金的使用規劃能夠展示出 Facebook 的元宇宙框架的一部分：基金將在未來一年內被用於社區競賽、支持創作者、為開發人員提供資金三個方向，來協助其與 Epic Games 及 Roblox 等遊戲巨頭展開競爭。

在被普遍認可的元宇宙基本要素定義中，一個完備的元宇宙包括去中心化、體驗層、發現層、空間計算、分佈式、創作者經濟、人機互動、基礎設施等部分。Facebook 作為傳統互聯網社交巨頭，本身已經擁有了元宇宙的優良基因。此外，在 VR（虛擬現實）與 AR （增強現實）早有投資布局，已經滿足了體驗、互動、設施等多個部分。

而在主流的元宇宙平台構建體系中，要讓以上幾部分統一成為生態體系，區塊鏈技術是不可缺少的。具有強金融屬性的區塊鏈技術幾乎能夠覆蓋以上所有要素，在構建經濟系統上不可或缺。因此，Novi 的數字錢包，或許就是 Facebook 元宇宙中最為重要的拼圖之一。

在官方介紹中，Novi 的主要作用是為用戶提供普惠式金融服務，能夠便捷地添加、發送、接收或提取資金方面，且沒有隱藏收費。在 Novi 錢包內，Facebook 同樣設計了類似穩定幣機制，不過，由於其推出的 Diem 暫未獲得監管機構支持，在測試中，使用了穩定幣 Paxos Dollar 來使用，這與加密錢包的設置類似。

Facebook 擁有超過 30 億的用戶，其元宇宙的構想足以讓整個市場密切關注。

此外，社交巨頭同樣注意到了 NFT 對於社交領域可能帶來的機會。8 月份，Facebook 曾表示，正在考慮構建與 NFT 相關的產品和功能，Novi 錢包可以用於存放 NFT ，讓元宇宙的基礎設施有所完善。

當然，同一時期，其他海外社交巨頭也在跟進。Twitter 可以說是進展速度最快的巨頭之一。

前段時間，另一個海外社交巨頭 Twitter 剛剛更新了「小費」的進化史。

9 月份，Twitter 推出了基於閃電網絡的比特幣小費支付功能，該功能目前已對 IOS 用戶開放。Twitter 的比特幣支付思路有 2 種：第一種，通過包括 Square Cash App 和 Go Fund Me 在內的支付選項菜單，將允許用戶向比特幣地址發送小費或以傳統方式匯款。另一種是通過 Strike，直接使用建立在閃電網絡之上的支付應用程序。

Twitter 更為明確的抓准了「大型社交平台」的應用方向。在最新測試版中，Twitter 正將這種支付功能進行延伸，讓用戶使用比特幣來「打賞」內容創作者，增加社區互動。此外，Twitter 還在進行初步的市場教育，比如告訴用戶什麼是比特幣閃電網絡（Bitcoin Lightning Network）、什麼是託管錢包和非託管錢包，如何將 Strike、Blue Wallet 和 Wallet of Satoshi 作為託管錢包的例子，等等。同時，該平台支持使用 Strike 生成比特幣閃電網絡發票，以便打賞功能能夠更好地進行。

Twitter 的比特幣小費同時還強調了社區屬性，並對 NFT 的擴張做出快速反映。在打賞錢包推出之後，Twitter 同期還提出了「探索 NFT 進行身份驗證」的計劃。Twitter 官方曾經公開了「Twitter NFT」的設想。與其他 NFT 產品思路類似，Twitter 允許用戶連接比特幣錢包，即可在平台上跟蹤和展示其 NFT 的所有權。該 NFT 還具有強烈的社交色彩。官方表示，「Twitter NFT」可以以徽章的形式出現，經過驗證的用戶可以使用。

Twitter 對於 NFT 的偏好更加有跡可循，六月底，Twitter 曾發布了名為「The 140 Collection」的系列 NFT，這 140 件 NFT 在 OpenSea 交易量曾突破 500 萬美元，對於傳統機構來講，具有一定的啟示。

除此之外，傳統互聯網巨頭也有其他的區塊鏈結合方式。巨頭微軟近期宣布加入「Decentralized Identifier」（DID）賽道 。微軟的思路在於，採用基於區塊鏈的技術，比如比特幣、以太坊的技術，將分佈式 ID 驗證應用於微軟身份驗證應用程序（DID）。與傳統身份識別不同的是，分佈式身份識別將不受中心化機構所控制。有分析認為，依託於互聯網原有資源優勢，DID 協議或將成為 DID 賽道的有力競爭對手。

美國跨國娛樂巨頭 AMC 對區塊鏈熱情高漲，該公司甚至希望直接發行自己體系內的通證。AMC 首席執行官 Adam Aron 近期就表示，AMC 正在探索成功發行通證的可行方法。

這家企業長期以來便看好數字資產，早在兩個月前，該公司就有計劃在今年年底前接受比特幣支付電影票，並完善相關基礎設施。隨後，該公司在加密支付上還陸續計劃加入 ETH、LTC、 BCH、DOGE 等，而使用這些通證，或將還能給予用戶一定的優惠。

有趣的是，AMC 正是今年早些時候 MEME 行情的參與者之一。今年年初，美國社交媒體 Reddit 股票論壇 WallStreetBets 出現了「美國散戶對戰機構空頭」事件，AMC 即為受到散戶投資者關注的股票標的之一，並被加上了特殊的 Meme 屬性。

一些難題、進展、與總結

海外社交巨頭們的不懈追逐之下，「傳統社交巨頭 + 區塊鏈」發展已有起色。但由於涉及用戶面過廣，這些巨頭們同樣面臨著一些難題。

儘管 Facebook 試圖與 Diem 保持獨立，但是美國參議員仍在呼籲 Facebook 停止推出 Diem 和 Novi，並嘗試組織 Diem 被推向市場。主要原因在於，參議員們仍然對 Facebook 的數據管理存疑，認為其在保護用戶數據或管理支付網絡難以被信任，且該平台穩定幣的推出可能會給金融穩定帶來風險。而這種封面態度是繼 Libra 之後長久存在的，或許在短期仍難以解決這些問題。

再以 AMC 為例，這家娛樂巨頭同樣或將面臨著長期的合規難題。在美國，上市公司發行通證並非一件容易的事情。近期，美監管層對於通證發行的審查仍在不斷增加，這種嘗試尚前途未明。

另一方面，一些第三方機構看到了社交巨頭們的流向，正在嘗試補足這種需求。很多區塊鏈產品更為完善的第三方服務機構正在推出類似的產品，滿足在傳統互聯網社交平台上滿足加密用戶的相關需求。

這些具有創意的用例正在增多：10 月中旬，元宇宙遊戲 CryptoVoxels 是一個構建在以太坊上的虛擬世界，其官方最近計劃在推特、Facebook 等開通入口，使得用戶可直接進入。近期，一第三方插件也提出了 NFT 頭像功能，在用戶連接錢包后，用戶同樣可以在 Twitter 個人設置界面中，直接將錢包所持的 NFT 設置為頭像，並獲得相關的鏈上持有認證。

無論如何，傳統的互聯網巨頭們用戶量巨大，一旦與加密世界有所聯通，對於金融服務和數字資產都將影響巨大，這一領域值得長期關注。